İşte kullanıcıların duygusal bağ kurduğu ve sahiplendiği markalar:
Türkiye’nin sevdiği markaları belirlemek için gerçekleştirilen "En sevilen markalar (Lovemark)" araştırması sonuçlandı. Toplam 22 kategoride, tüketicilerin gönül bağı kurduğu markalar belirlendi.
Reklamcılıkta sık kullanılan terimlerden “lovemark”, kullanıcının marka ile duygusal bağ kurması anlamına geliyor. Markaya gösterilen sevgi, ilgi ve sahiplenme duygusu gibi faktörler lovemark tespitinde önemli faktörler arasında yer alıyor.
Araştırmanın sonucunu günlük gelişmelerin etkilememesi için, geniş periyotta çalışma yapıldı. Yaklaşık 3 bin kişi üzerinde yapılan ile çalışmalar neticesinde 22 kategoride hangi markaların en sevilen marka olduğu tespit edildi.
Ipsos tarafından MediaCat için gerçekleştirilen araştırmadan elde edilen bilgiler ile bilinir markalar arasında endeks hesabı yapıldı ve markalara puan verildi.
Markaların kategori bazında puan sıralamasını aşağıda listeledik:
TEKNOLOJİ MARK PUAN
Teknosa 12MediaMarkt 8Vatan 5
OTOMOTİV PUANVolkswagen 11BMW 8Mercedes-Benz 8Renault 6Ford 6Fiat 6Toyota 5Audi 4Hyundai4
BEYAZ EŞYA PUANArçelik 35Bosch 18Beko 11Vestel 7Samsung 4Siemens 4Profilo 3
HAVAYOLU Puan
THY 52Pegasus 12Anadolu Jet 2
BANKA Puan
Ziraat Bankası 23Garanti 11İş Bankası 10Yapıkredi 8Akbank 8VakıfBank 4Halkbank 4
GİYİM Puan
LC Waikiki 19Mavi 8Koton 7DeFacto 5Zara 4Adidas 3Altınyıldız 3
KREDİ KARTI Puan
Bonus 14Maximum 7Axess 7World 6
ÇAY Puan
Çaykur 51Lipton 12Doğuş Çay 6
Rize Turist Çay 4
FASTFOOD REST Puan
Burger King 15McDonald’s 10Domino’s 3
BULAŞIK DETERJANI Puan
Fairy 32Pril 18Finish 10
MEYVE SUYU Puan
Cappy 18Dimes 13Tamek 8Meysu 5Tropicana 3
SU Puan
Erikli 27Hayat Su 5Pınar 5Damla 5Nestlé Pure Life 3
MOBİLYA Puan
İstikbal 23Bellona 17
MUTFAK - ZÜCCACİYE Puan
Karaca 13Paşabahçe 12Kütahya Porselen 7
ŞAMPUAN Puan
Elidor 20Head&Shoulders 14Pantene 10Clear 10Blendax 7Elseve 3
ÇAMAŞIR DETERJANI Puan
OMO 23Ariel 19Alo 8Bingo 6Persil 3
YAPI MARKET Puan
Koçtaş 11Tekzen 5Bauhaus 4IKEA 4
DEODORANT Puan
Rexona 14Nivea 9Axe 4Avon 4
AKARYAKIT İSTASYONU Puan
OPET 24Shell 20Petrol Ofisi 10BP 5
Takı Puan
Atasay 12Zen Pırlanta 11Altınbaş 7
İÇ GİYİM Puan
Penti 16Tutku 10