Alman spor giyim şirketi Adidas, çift ayakkabı almak yerine yalnızca ihtiyaç duyulan tek ayakkabının satın alınmasına imkan veren hizmetini İsrail’de başlattı. Uygulama kapsamında kullanıcılar, yalnızca bir ayakkabıya ihtiyaç duymaları halinde çift fiyatının yarısını ödeyerek tek ayakkabı satın alabiliyor.
Şirketin İsrail'deki hizmet tanıtımında ise 2021 yılında sol bacağını kaybeden Shalev Biton’un yer alması tepkilere neden oldu.
2021'DE YARALANDI
Biton, 26 Ağustos'ta Adidas ile gerçekleştirdiği iş birliğini sosyal medya hesabından duyurdu ve hizmetin İsrail’de başlamasını “gerçekleşen bir hayal” sözleriyle değerlendirdi.
Eski İsrail askeri, 2021 yılında Gazze sınırı yakınlarında İsrail ordusuna ait bir aracın tanksavar füzesiyle hedef alınması sonucu ağır yaralanmış, saldırının ardından sol bacağını kaybetmişti.
GAZZE'DEKİ UZUV KAYIPLARI GÜNDEME GETİRİLDİ
Kampanyanın yüzü olarak Biton’un seçilmesi, Gazze’deki saldırılarda uzuvlarını kaybeden Filistinliler üzerinden eleştirildi.
Dünya Sağlık Örgütü verilerine göre Gazze'de aralarında çocukların da bulunduğu yaklaşık 5 ila 6 bin Filistinli, saldırılar sırasında uzuv kaybı yaşadı.
Sosyal medya kullanıcıları, Biton’un Adidas reklamındaki görüntülerini uzuvlarını kaybeden Filistinli çocukların fotoğraflarıyla birlikte paylaşarak şirketin tutumunu eleştirdi. Bazı kullanıcılar Adidas ürünlerinin boykot edilmesi çağrısında bulundu.
ADİDAS SESSİZ KALDI
Filistinli aktivist Abeer Khatib Adidas ürünlerini yakacağını açıklarken, ABD’li sosyal medya fenomeni Guy Christensen de şirketin kampanya tercihine tepki gösterdi. Paylaşımların milyonlarca kez görüntülendiği belirtilirken Adidas’tan kampanyaya yönelik eleştirilere ilişkin henüz açıklama gelmedi.
Şirket, 2024 yılında da Filistin’e verdiği destekle bilinen model Bella Hadid’i bir reklam kampanyasından çıkarması nedeniyle tartışmaların odağında yer almıştı.
