BMW, sürücü destek sistemleri ve dijital özelliklerini alışılmışın dışında bir yöntemle tanıtıyor. Global inovasyon kampanyası kapsamında yayınlanan kısa filmler, teknolojinin gündelik hayata etkisini esprili bir dille anlatıyor. Akıllı telefonla park etmekten, Apple Watch ile otomobilin kilidini açmaya kadar birçok özellik, bu eğlenceli senaryolarla sürücülere sunuluyor.
BARAN BEKİ
BMW, son yıllarda otomobillerine entegre ettiği akıllı teknolojileri sürücülere daha anlaşılır ve eğlenceli bir yolla anlatmak için yeni bir global kampanya başlattı. Marka, karmaşık teknik detaylar yerine, bu özelliklerin günlük yaşamı nasıl daha konforlu ve güvenli hale getirdiğini gösteren, mizahi unsurlarla dolu dört kısa film yayınladı geçtiğimiz 2 hafta içinde. Kampanya, BMW'nin teknoloji ve sürüş keyfini birleştirme vaadini esprili bir dille pekiştiriyor.
TEKNOLOJİ HAYATIMIZDA
Kampanyanın merkezinde, dijital özelliklerin sadece birer yardımcı değil, aynı zamanda günlük hayatta "sadık birer yol arkadaşı" olabileceği fikri yatıyor. BMW Marka ve Ürün Yönetimi Kıdemli Başkan Yardımcısı Bernd Körber, "Mizahı, dijital özelliklerimizin sürücülere sadece yardım etmekle kalmayıp, günlük yaşamda nasıl sadık birer yoldaş haline geldiğini göstermek için kullanıyoruz" ifadeleriyle kampanyanın amacını özetliyor.
Filmlerde, kullanım kılavuzlarında pek rastlanmayacak türden, yaratıcı ve komik senaryolar işleniyor. Bu yaklaşım, teknolojinin soğuk ve mesafeli algısını kırarak, onu daha insani ve ulaşılabilir kılıyor.
ÖNE ÇIKAN AKILLI ÖZELLİKLER
Kampanya filmlerinde altı farklı teknolojiye odaklanılıyor. Her biri, şaşırtıcı ve eğlenceli bir senaryo ile anlatılıyor:
BMW Digital Key Plus: Fiziksel anahtarın yerini alan bu özellik sayesinde, otomobilinizi Apple Watch ile çalıştırabiliyorsunuz. Filmde, dar pantolonunun cebine anahtar sığdıramayan bir sürücünün, otomobilini saatiyle kolayca çalıştırması konu ediliyor.
Otoyol Asistanı (Motorway Assistant): Seviye 2+ otonom sürüş yeteneği sunan bu sistem, 130 km/s hıza kadar direksiyon müdahalesi sağlıyor. Özellikle göz aktivasyonu ile Şerit Değiştirme Asistanı dikkat çekiyor. Filmde bir sürücü, bu özellik sayesinde ellerini serbest bırakarak bıyıklarını buruyor ve havalı bir şekilde güneş gözlüğünü takıyor.
Uzaktan Kontrollü Park (Remote Control Parking): My BMW uygulaması üzerinden akıllı telefonla aracı dışarıdan park etme imkanı sunuyor. Kampanyanın en dikkat çekici filmlerinden birinde, bir BMW X5'in direksiyonunda oturan bir köpek, aracı garajdan çıkarırken görülüyor. Sahnenin sonunda ise asıl kontrolün, sahibinin telefonunda olduğu anlaşılıyor.
Araç İçi Oyun (In-Car Gaming): AirConsole oyun platformu işbirliği ile sunulan bu özellik, BMW'nin kavisli ekranında akıllı telefonları birer kontrolcü olarak kullanarak oyun oynamaya olanak tanıyor. Filmde, aracını şarj eden bir iş insanı, yanına yaklaşan bir "muscle car" sürücüsüyle sanal bir yarış yapıyor.
Viraj Öngörü Sistemi (Curve-Ahead View): Bu sistem, ilerideki virajları algılayarak Head-Up Display üzerinde renkli olarak işaretliyor ve sürücüye hız konusunda geri bildirim sağlıyor. Filmde, içinde akvaryum balığı ve kaktüsler olan kutuları taşıyan bir BMW X1 sürücüsünün, bu teknoloji sayesinde virajlı yolda hassas yükünü güvenle taşıması anlatılıyor.
Akıllı Kişisel Asistan (Intelligent Personal Assistant): Doğal dili anlayan sesli asistan, filmde esprili bir "suç ortağı" rolüne bürünüyor. Kızıyla iletişim kuramayan bir anne, asistana şakayla karışık "fırlatma koltuğunu" aktif etmesini söylüyor. Asistanın "3, 2, 1..." diye saymaya başlamasıyla kızının dikkatini çekmeyi başarıyor.
KAMPANYANIN KAPSAMI
26 Mayıs'ta başlayan inovasyon kampanyasında öne çıkarılan teknolojiler, BMW i5, iX, X1, X3 ve X5 gibi birçok farklı modelde sunuluyor. Bu durum, markanın yeni nesil dijital özellikleri geniş bir ürün gamına yayma stratejisini de gözler önüne seriyor. BMW, bu kampanya ile premium algısını modern teknoloji ve samimi bir iletişim diliyle birleştirmeyi hedefliyor.
SADECE VİTRİNDE DEĞİL: ÜRETİMDE TEKNOLOJİK İNOVASYON
BMW'nin teknolojiye olan bu odaklanması, sadece sürücülerin deneyimlediği özelliklerle sınırlı değil. Marka, perde arkasında, otomobillerin üretim süreçlerini kökten değiştiren adımlar atıyor. Bu yaklaşımın en somut örneklerinden biri, kısa süre önce duyurulan ve "iFACTORY" stratejisinin temelini oluşturan "Sanal Fabrika" projesi.
Bu projeyle BMW, 30'dan fazla fabrikasının birebir dijital kopyalarını, yani 'dijital ikizlerini' oluşturdu. NVIDIA Omniverse platformu üzerinde çalışan bu sistem sayesinde, yeni bir modelin üretim hattına entegrasyonu sanal olarak simüle ediliyor. Eskiden haftalar süren fiziksel denemeler ve çarpışma testleri, artık bu sanal dünyada sadece birkaç günde tamamlanarak üretim planlama maliyetlerinde %30'a varan tasarruf sağlanıyor.
Markanın bu alandaki öncülüğü, dün (12 Haziran) Paris'te düzenlenen NVIDIA GTC etkinliğindeki duyurularla bir kez daha pekiştirildi. NVIDIA, Avrupa imalat sanayisini güçlendirecek yeni bir endüstriyel yapay zeka bulutu kurduğunu açıklarken, BMW Group'u bu teknolojiyi üretim tesislerinin dijital ikizlerini oluşturmak için kullanan kilit ortaklarından biri olarak gösterdi.
