1926 yılında Brüksel’de temelleri atılan ve bugün Yıldız Holding bünyesindeki pladis çatısı altında küresel ölçekte faaliyet gösteren premium çikolata markası GODIVA, 100. kuruluş yıl dönümünü özel bir sanat projesiyle kutluyor. Markanın bir asırlık çikolata ustalığı ile uluslararası alanda tanınan çağdaş sanatçı Ekrem Yalçındağ’ın kendine özgü görsel dilini buluşturan "Centennial Collection Art Edition" koleksiyonu sanat ve gastronomi dünyasını bir araya getirdi.
GODIVA’nın 100. yıl kutlama takvimi, yılın başında her on yılı temsil eden özel lezzetlerin yer aldığı retrospektif bir seçkiyle Japonya ve ABD’de başlamıştı. Kutlamaların ikinci ve en kapsamlı etabı ise Çin’in finans ve sanat merkezi Şanghay’da, Ekrem Yalçındağ imzalı iki özel edisyonun tanıtımıyla start aldı. Küresel lansman zinciri Şanghay’ın ardından Suudi Arabistan’ın başkenti Riyad ve İstanbul duraklarıyla sürecek; final ise markanın 1926 yılında ilk adımlarının atıldığı Belçika’da gerçekleştirilecek.
TUVALDEN KALIBA: “FEELS LİKE HOME” FELSEFESİ
Koleksiyonun "Tablets" serisi için sanatçı Ekrem Yalçındağ, GODIVA’nın bir asırlık mirasına ithafen tamamen yeni bir kompozisyon tasarladı. Sanatçının ritim, tekrar ve renkten beslenen karakteristik çizgileri, bu seri için özel olarak üretilen endüstriyel çikolata kalıplarına işlendi. Böylelikle sanat, ambalaj tasarımının ötesine geçerek doğrudan çikolatanın kendi yüzey dokusuna ve formuna entegre edildi.
Tasarımın kavramsal çerçevesini “Feels Like Home” (Ev Gibi Hissettiren) teması oluşturuyor. Yalçındağ bu temada “ev” kavramını yalnızca fiziksel bir mekân olarak değil; insanda derin bir aidiyet, güven ve tanıdıklık hissi uyandıran bir duygu durumu olarak tanımlıyor. Koku ve tat hafızasının insanı yıllar öncesine, unutulmaz anlara veya özel kişilere götürme gücünden ilham alan koleksiyon, çikolata deneyimini duyusal bir hatıraya dönüştürmeyi hedefliyor.
Söz konusu seri; Bitter, Fıstıklı Sütlü, Bademli Beyaz ve Tuzlu Karamelli Gold olmak üzere dört farklı lezzet profiliyle sunuluyor. Koleksiyon değeri taşıyan Tablets serisi, tüm dünyada sadece 5 bin adetle sınırlı sayıda üretildi ve her pakete sanatçının imzasını ve edisyon numarasını taşıyan özel bir hatıra kartı eklendi.
YILDIZ HOLDİNG KOLEKSİYONUNDAKİ “IMPRESSİONS” KUMAŞLA YENİDEN YORUMLANDI
İş birliğinin bir diğer ayağını oluşturan "Carrés" serisi ise referansını Yıldız Holding Sanat Koleksiyonu’nda yer alan 2014 tarihli, 175 santimetre çapındaki anıtsal "Impressions" adlı eserden alıyor.
Eser, Carrés kutularının üzerine aktarılırken; kutunun içinde Bitter ve Beyaz Carré çikolataların yanı sıra eserin orijinal dokusunu yansıtan kumaş malzemeden üretilmiş özel bir sanat edisyonu da yer alıyor. Bu formla eser, klasik tuval sınırlarını aşarak tekstil ve zanaat üzerinden gündelik yaşama dahil ediliyor.
MURAT ÜLKER: “SANATIN TADINI ÇIKARABİLECEĞİNİZ, NESİLLERE KALACAK BİR ESER”
İş birliğinin tanıtımında değerlendirmelerde bulunan Yıldız Holding Yönetim Kurulu Üyesi ve pladis Yönetim Kurulu Başkanı Murat Ülker, sanatçıyla olan bağlarının uzun bir geçmişe dayandığını ifade etti.
Ülker açıklamasında şu ifadelere yer verdi:
“Ekrem Yalçındağ’ın eserleriyle kendisiyle şahsen tanışmadan önce tanıştım. Farklı dönemlerine ait çalışmaları uzun yıllardır Yıldız Holding Sanat Koleksiyonu’nda yer alıyor. Dolayısıyla bu iş birliği, senelere yayılan güçlü bir ilişkinin doğal ve yeni bir sayfası niteliğinde. GODIVA’nın 100. yılını kutlarken Ekrem’in sanat vizyonunu markamızla buluşturmak benim için çok kıymetli.
Beni en çok heyecanlandıran unsur, sanatın yalnızca izlenen bir nesne olarak kalmaması; dokunulabilen, saklanabilen ve doğrudan tadılabilen çok boyutlu bir forma bürünmesi oldu. Çikolatanın lezzeti tüketildiği ana ait olsa da geriye nesiller boyu saklanabilecek kalıcı bir sanat eseri ve hatıra kalıyor. GODIVA’nın ilk yüzyılından ikinci yüzyılına adım attığı bu dönemeçte, bu eserlerin o mirası geleceğe taşımasını çok değerli buluyorum.”
EKREM YALÇINDAĞ: “DIŞINDAKİ KUTUDAN DEĞİL, ÇİKOLATANIN KENDİSİNDEN BAŞLADIM”
Tasarım felsefesini anlatan sanatçı Ekrem Yalçındağ ise projenin doğuş aşamasında klasik ambalaj tasarımının dışına çıkmayı amaçladığını vurguladı:
“Projeye odaklandığım ilk andan itibaren zihnim sürekli çikolatanın kendi formuyla meşgul oldu; malzemeye doğrudan şekil verme dürtümü durduramadım. Dolayısıyla çalışmaya GODIVA’nın dışından veya ambalajından değil, doğrudan kalbinden, çikolatanın kendisinden başladım.
‘Feels Like Home’ yaklaşımı, çikolatanın tadı ve kokusunun zihinde canlandırdığı aidiyet duygusudur. Ev bazen bir mekan değil, tanıdık bir koku, bir insan veya geçmişten gelen kıymetli bir andır. Tasarım süreci boyunca hem GODIVA’nın köklü DNA’sını korumaya hem de kendi imzamı taşıyan görsel ritmi birebir yansıtmaya özen gösterdim. GODIVA’nın 100. yılında mutluluğun yalnızca damağa hitap eden geçici bir tat değil; görülen, hissedilen ve saklanan zamansız bir esere dönüşmesini istedim.”
EKİM AYINDA TÜRKİYE’DE SATIŞA ÇIKIYOR
GODIVA’nın 100. yılına özel olarak sınırlı sayıda üretilen Yalçındağ imzalı "Centennial Collection Art Edition" serisi, Ekim ayı itibarıyla Türkiye’de seçili GODIVA butiklerinde ve markanın online satış kanallarında tüketicilerin ve koleksiyonerlerin beğenisine sunulacak.
EKREM YALÇINDAĞ HAKKINDA
1964 yılında Gölbaşı’nda doğan çağdaş sanatçı Ekrem Yalçındağ, sanat eğitimini İzmir Dokuz Eylül Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi ve Frankfurt Städelschule’de tamamladı; Aktionizm akımının öncülerinden Hermann Nitsch’in atölyesinde yüksek lisans derecesi aldı. Uzun yıllardır üretimlerini Avrupa ve Türkiye merkezli sürdüren sanatçı, geometrik motifler, bitkisel formlar, renk alanları ve dairesel tekrarlar üzerinden inşa ettiği özgün görsel diliyle tanınıyor.
Sanat ile zanaat arasında sofistike bir bağ kuran Yalçındağ’ın yapıtları; Kunstmuseum Stuttgart, Museum Haus Konstruktiv (Zürih), Museum of Modern Art Dubrovnik, İstanbul Modern, Sammlung Goetz (Münih), Borusan Contemporary ve Yıldız Holding gibi dünyanın ve Türkiye’nin önde gelen müze, vakıf ve kurumsal koleksiyonlarında sergilenmektedir.
