“Herkes için lüks” sloganı ile ün yapan giyim devi piyasadan çekiliyor. Ekonomik kriz firmaların sonu olurken ünlü giyim devinin de fişi çekildi. Yüksek kaliteli ürünleri tüketicilerle buluşturan mağaza beklentiye beklentileri karşılayamayınca iflası da kaçınılmaz oldu. İşte tüm detaylar…
Hamburg merkezli ünlü giyim markası Iluxi, sadece 14 ay gibi kısa bir sürede iflas başvurusunda bulundu. “Herkes için lüks” sloganıyla piyasaya adım atan marka, yüksek kaliteli ürünlerle tüketici beklentilerini karşılamak amacıyla sektöre girmişti. Ancak rekabetin yoğun olduğu moda dünyasında bu hedefler gerçekleşmedi ve ilgi gören markalardan biri hızla iflasın eşiğine geldi.
SÜRDÜRÜLEBİLİR OLMAYAN İŞ MODELİ
2023 yılında kurulan Iluxi, hızlı moda trendine karşı durma iddiasıyla, doğrudan üreticiden tüketiciye bir model geliştirmişti. Hamburg merkezli bu genç marka, lüks giyim segmentinde kaliteli tasarımlarıyla adını duyurmayı başarmıştı. Ancak Aralık 2024 itibariyle beklenen başarıya ulaşamayan şirket, yüksek beklentilerini karşılayamadı ve iflas başvurusu yaptı.
Markanın kurucusu Edgar Rosenberger, iflas başvurusunda bulunmasının başlıca nedenlerinin, yetersiz finansman ve başarısız bir finansman turu olduğunu belirtti. Üstlendiği sorumlulukla birlikte Rosenberger, markanın sürdürülebilirliğini sağlamak için gereken mali kaynakların bulunamadığını ve tüketici taleplerine hızlı bir şekilde adapte olamadıklarını ifade etti.
REKABETİ KAYBETTİ: ‘HERKES İÇİN LÜKS’ SLOGANI YETMEDİ'
Iluxi, “Herkes için lüks” sloganıyla kaliteli ve lüks giyim parçaları sunarak kendine yer edinmeye çalıştı. Ancak moda dünyasında birbirinden güçlü rakiplerin ve hızla değişen tüketici taleplerinin olduğu bir ortamda, marka bu sloganla yeterince etkili olamadı. Zira, tüketicilerin sürekli yenilik ve hız arayışı, markayı zorlarken, hızlı moda akımına karşı konumlandırılmasına rağmen beklenen ilgiyi göremedi.
ILUXI, İFLAS BAŞVURUSU YAPTI AMA FAALİYETLERİNE DEVAM ETMEYİ PLANLIYOR
Retail-news.de’ye göre, Iluxi, iflas başvurusu yapmış olsa da faaliyetlerine devam etmeyi planlıyor. Ancak bu durumun ne kadar sürdürülebileceği, markanın geleceği hakkında belirsizlik yaratıyor. Şirketin, beklenen finansmanı bulamaması ve hızlı değişen moda dünyasında ayakta kalma mücadelesi, yalnızca iflasla sonlanmadı, aynı zamanda tüm mağazalarını kapatma kararı almasına yol açtı.
MARKA GÖRÜNÜR OLMADAN HİKAYE BİTTİ
Bir zamanlar "Herkes için lüks" vizyonuyla kendine bir yer edinmeye çalışan Iluxi, kısa süreliğine moda dünyasının parlayan yıldızlarından biri oldu. Ancak markanın hızla değişen piyasa koşullarına ayak uyduramayışı ve finansal desteği sağlayamaması, bu başarının kalıcı olmasına engel oldu. Iluxi’nin hikayesinin sonu, tüm mağazalarını kapatacak şekilde noktalanıyor.
