KARAR yazarı ve gazeteci Gülay Erdemli, kendi adını taşıyan YouTube kanalında yayınladığı "ASMR Endüstrisinin Sessiz Serveti" başlıklı videoyla, yüz milyonların sessizce izlediği, bir o kadarının da "izlediğini söylemeye utandığı" ASMR fenomenini masaya yatırdı. Erdemli, stres ve uykusuzluğa iyi geldiği iddia edilen bu 'fısıltı' ekonomisinin 5.21 milyar dolarlık bir pazara dönüştüğünü belirterek, fenomenin bilimsel temellerini ve karanlık propaganda yüzünü de ortaya koydu.
Fısıltılar, tıkırtılar, sabun kesme ya da balon patlatma sesleri... Milyonlarca insan için bir rahatlama ve uykuya dalma aracı haline gelen ASMR (Otonom Duyusal Meridyen Tepkisi) çılgınlığı, dev bir endüstriye dönüştü. Erdemli, bu popüler konuyu "Gülay Erdemli" isimli YouTube kanalında derinlemesine analiz etti.
Erdemli, bu videoların artık "ana akım" olduğunu belirterek, 2025 yılında YouTube'da "ASMR" teriminin ayda 25 milyondan fazla arandığını ve toplamda 20 milyardan fazla izlendiğini vurguladı. Pazarın 2033'e doğru 5.21 milyar dolarlık dev bir hacme ulaşmasının beklendiğini aktardı.
KALBİ SAKİNLEŞTİRDİĞİ İDDİASI VE 'DİJİTAL TİMAR' TEORİSİ
Erdemli, videoda "Bu sadece bir fısıltıdan mı ibaret?" sorusunu sorarak fenomenin bilimsel tarafına odaklanıyor. Bazı deneylerde ASMR videolarının kalp atış hızını ortalama 3.14 BPM düşürdüğünü belirten Erdemli, "Hatta daha da ileri gidiyorum, kuş sesleri yerine fısıltı, sinir sistemini daha derinden gevşetiyormuş" diyerek ilginç bir tespiti paylaştı.
Bu etkinin psikolojik temellerini "kadim rahatlama ritüelinin dijital taklidi" olarak açıklayan Gülay Erdemli, fısıltı ve yavaş el hareketlerinin, tıpkı primatların birbirini "tımar etmesi" gibi bir sosyal bağlanma ve güven bağı hissi yarattığını belirtti.
MUKBANG İLE İLİŞKİSİ VE YAPAY ZEKANIN YÜKSELİŞİ
Gülay Erdemli, analizinde ASMR ile sıkça karıştırılan "Mukbang" (Korece yeme yayıncılığı) fenomenine de değindi. Abartılı porsiyonların yendiği bu yayınların, çiğneme sesleriyle ASMR hissini tetiklediğini ve temel amacının izleyicinin "sosyal yalnızlığını gidermek" olduğunu anlattı.
Erdemli, ekranların dikeyleşmesiyle 20 dakikalık videoların 9 saniyelik TikTok döngülerine taşındığını, "AI ASMR" etiketinin 90 günde 650 milyon izlenmeye ulaştığını belirterek, "Tek satır prompt'u yaz, 'çiğneyen lazanya' de, al sana milyonlarca izlenen video" sözleriyle yapay zekanın sektörü nasıl dönüştürdüğünü de ortaya koydu.
FENOMENİN KARANLIK YÜZÜ: POLİTİK PROPAGANDA VE DEHÜMANİZASYON
Videonun en çarpıcı bölümlerinden biri, ASMR'ın "politik manipülasyon" aracı olarak kullanılması oldu. Erdemli, "Fısıltı her zaman şefkat değildir. Rahatlamak için değil, kışkırtmak için de kullanılabiliyor," diyerek ciddi bir uyarıda bulundu.
Erdemli, Şubat 2025'te Beyaz Saray'ın resmi hesabından paylaşıldığı iddia edilen "ASMR Ilegal Alien Deportation Flight" (Yasadışı Yabancı Sınır Dışı Uçağı) başlıklı skandal videoyu örnek gösterdi. Kelepçeli ve zincirli göçmenlerin "kelepçe ve zincir sesleriyle" bir ASMR videosu olarak etiketlenmesinin, "dehümanizasyonu normalleştiren" korkunç bir dijital propaganda örneği olduğunu vurguladı.
ERDEMLİ: "SAÇMA MI BULUYORSUNUZ, YOKSA DİJİTAL ÇÖZÜM MÜ?"
Gülay Erdemli, videosunu "Peki siz ASMR fenomenini benim gibi absürt, daha da dürüst olayım saçma mı buluyorsunuz? Yoksa ilkel biyolojimizin dijital çözümü mü?" sorusuyla bitiriyor. Kendisinin bu fenomeni "plasebo" olarak gördüğünü belirten Erdemli, ailesindeki bir psikiyatrın da "Eskiden elektrik süpürgesi sesi kullanan hastalarım vardı, şimdi ASMR deneyen hastalarım var" dediğini aktardı.
Güncel fenomenlerin ekonomik, sosyal ve politik boyutlarını derinlemesine analiz eden Gülay Erdemli'nin "ASMR Endüstrisinin Sessiz Serveti" başlıklı videosunun tamamı ve diğer analizleri, "Gülay Erdemli" isimli YouTube kanalında izleyicilerini bekliyor.
