Video içerik platformu dünyasının lideri konumundaki Youtube, artık sadece müzik veya eğlence aracı olmaktan çıkarak hayatımızın merkezine yerleşti.
Marketing Türkiye ve MTM Medya Takip Merkezi tarafından titizlikle hazırlanan Youtube Rating Report 2025, internet yayıncılığı alanındaki rekabeti ve dijital izleyici alışkanlıkları verilerini tüm şeffaflığıyla gözler önüne serdi.
1.233 kanalın mercek altına alındığı bu dev analizde, hangi yayıncıların ivme kazandığı ve hangi kategorilerin etkileşim rekorları kırdığı belirlendi.
YOUTUBE İZLEYİCİSİ EN ÇOK HANGİ İÇERİKLERİ TÜKETİYOR?
Son bir yılın verileri incelendiğinde, izlenme alışkanlıklarının kategorilere göre keskin çizgilerle ayrıştığı görüldü.
Bazı alanlarda izlenme sayıları yüz milyonlarla ölçülürken, özellikle çocuk kategorisinde milyar barajının çoktan aşıldığı tespit edildi.
Bu durum, platformun klasik 'izle ve geç' mantığından sıyrılarak, günlük hayatın içine entegre olan ve arka planda sürekli akan bir yapıya büründüğünü kanıtladı.
2025 verilerine göre, tek bir çocuk kanalının ulaştığı izlenme hacmi, birçok popüler kategorinin toplam performansını geride bırakmayı başardı.
ETKİLEŞİM ŞAMPİYONU HANGİ KATEGORİ OLDU?
Kullanıcıların videolara verdiği tepkiler analiz edildiğinde, 'Yemek Kategorisi' beğeni ve yorum sayılarında açık ara öne çıkarak izleyiciyle en sıcak teması kuran alan oldu.
Gazetecilerin ürettiği içerikler ise izleyicinin görüş bildirme isteğinin en yüksek olduğu videolar arasında yer aldı.
Gurme içerikleri daha niş bir kitleye hitap edip sınırlı ama sadık bir etkileşim yaratırken; yemek ve makyaj kategorileri izlenme sayısına oranla daha dengeli bir beğeni grafiği çizdi.
Bu veriler, her yüksek izlenmenin aynı oranda duygusal bağ yaratmadığını ortaya koydu.
TAKİPÇİYE DÖNÜŞÜM EN HIZLI HANGİ ALANDA YAŞANIYOR?
İzleyicinin 'abone ol' butonuna basma refleksi incelendiğinde, 'Eğitim' kategorisi şaşırtıcı bir başarı sergiledi.
Görece daha düşük izlenme sayılarına sahip olmasına rağmen, izleyiciyi kalıcı takipçiye dönüştürme oranında zirveye oturan eğitim kanalları, uzun vadeli bağ kurma konusunda ne kadar başarılı olduklarını kanıtladı.
Yemek ve makyaj kanallarında ise bu dönüşüm sürecinin daha uzun bir zaman dilimine yayıldığı gözlemlendi.
MEDYA DÜNYASINDA FATİH ALTAYLI RÜZGARI NASIL ESTİ?
Gazeteciler kategorisinin tartışmasız lideri Fatih Altaylı, izlenme, takipçi artışı ve etkileşim metriklerinin tamamında rakiplerine fark attı.
22 Haziran-29 Aralık 2025 tarihleri arasında tutuklu bulunmasına rağmen, yıl genelini kapsayan analizde zirveyi bırakmayan Altaylı, oluşturduğu sadık kitle ile dikkat çekti.
Özlem Gürses, Nevşin Mengü ve Yılmaz Özdil gibi isimler de kendi yayın periyotlarıyla güçlü izlenme oranlarına ulaşırken, yorumlarda gündemi tartışmaya açan kanalların daha fazla öne çıktığı görüldü.
GÜNDEM VE AKTÜEL İÇERİKLERDE DENGELER DEĞİŞTİ Mİ?
Marketing Türkiye'nin yeni metodolojisiyle 'Gündem' ve 'Aktüel' olarak ikiye ayrılan gazetecilik raporlarında da rekabet kızıştı.
Aktüel tarafta Armağan Çağlayan ve Cansu Canan Özgen izlenme sayılarıyla parlayan isimler olurken; Mirgün Cabas ve Buket Aydın daha sınırlı bir kitleye hitap etmelerine rağmen sadık izleyicileriyle fark yarattı.
Bu tablo, gündem belirleme gücünün ve sürekliliğin başarıdaki kilit rolünü bir kez daha teyit etti.
SPOR YAYINCILIĞINDA DİJİTAL KANALLAR TELEVİZYONU GEÇTİ Mİ?
Spor kategorisi, "Kim daha çok izleniyor" sorusunun ötesine geçerek, "Kim daha iyi bağ kuruyor" yarışına sahne oldu.
Bein Sports Türkiye ve TRT Spor gibi dev kurumlar ölçek avantajını korurken; Kontraspor ve HTalks gibi dijital kökenli kanallar, takipçi artışı ve etkileşim oranlarıyla dengeyi değiştirdi.
İzleyiciyi sohbete dahil eden ve taraftarlık duygusuna hitap eden bu kanalların, klasik maç özetlerinin ötesine geçerek bir topluluk hissi yarattığı gözlemlendi.
TEKNOLOJİ VE BİLİM MERAKLILARI KİMLERİ İZLİYOR?
Teknoloji dünyasında Furkan Akman ve Mendebur Lemur gibi bireysel yayıncılar, kişisel markaların gücünü kanıtlarken; ShiftDeleteNet ve webtekno gibi kurumsal yapılar süreklilikleriyle etkileşimi canlı tuttu.
Bilim kategorisinde ise Evrim Ağacı, hem izlenme hem de etkileşimde referans noktası haline geldi.
Asitmen ve Ayhan Tarakcı geniş kitlelere ulaşırken; Bebar Bilim ve Teke Tek Bilim gibi kanallar daha odaklı içeriklerle niş bir izleyici kitlesini peşinden sürükledi.
OTOMOTİV VE GURME DÜNYASINDAKİ TRENDLER NELER?
Otomotiv kategorisinde Mehmet Berberoğlu ve Küçük Burjuvazi izlenme listelerinde üst sıraları zorlarken; Doğan Kabak ve And Cetin içerik çeşitliliğiyle dikkat çekti.
Gurme tarafında ise Buğra Karaman ve Tadım Notları, izleyicinin iştahını kabartan içerikleriyle zirveye ambargo koydu.
Tuna Tavus ve YemekCom gibi kanallar ise geniş arşivleriyle istikrarlı büyümesini sürdürdü.
YEMEK TARİFLERİNDE VE GÜZELLİKTE KİMLER ÖNE ÇIKTI?
Yemek tarifi arayanların bir numaralı adresi 2 milyarın üzerinde izlenmeyle Karadenizli Maceracı oldu.
Onu Chef Burçin Arda ve Buse Zeynep takip etti.
Makyaj ve güzellik dünyasında Aslı Güler ve Merbemio izlenme sayılarıyla rakiplerini geride bırakırken, Kardelen Yıldırım gibi isimler yüksek etkileşim oranlarıyla dikkat çekti.
Bu kategoride izleyiciyle kurulan samimi ve birebir ilişkinin başarıyı getirdiği bir kez daha görüldü.
ÇOCUKLAR VE OYUNCULAR EKRAN BAŞINDA NE YAPIYOR?
Oyun dünyasında Sesegel Çocuk ve SeeOk - Clash Royale izlenme şampiyonu olurken; RRaenee ve Elraenn takipçi artışında büyük bir ivme yakaladı.
Ancak asıl büyük patlama Çocuk Kanalları kategorisinde yaşandı. Vlad and Niki kanalı, 18,5 milyarı aşan izlenme sayısıyla incelenen 14 kategorinin tamamını geride bırakarak inanılmaz bir rekora imza attı.
Oyuncakoynuyorum kanalı bile birçok ana kategorinin liderinden daha fazla izlenerek çocukların platformdaki gücünü kanıtladı.
DİZİ, FİLM VE GEZİ TUTKUNLARI NEREDE BULUŞUYOR?
Dizi ve film tavsiyelerinde TRT'nin dijital platformu Tabii resmi hesabı liderliği kimseye kaptırmazken, Amazon Prime Video Türkiye abone artışında zirveye yerleşti.
Gezi kategorisinde Gezen Adam ve Gezgin Çoban izlenme sayılarıyla öne çıkarken; Mert Öztürk ve Sezer Yılmaz takipçi sayılarını hızla artırdı.
Kamp ve doğa tutkunlarının favorisi ise Atik Ailesi oldu.
Çadır ve karavan içeriklerinde Ramble Soul ve 365 Gün Doğadayız gibi kanallar da istikrarlı büyümeleriyle dikkat çekti.
TELEVİZYON KANALLARI YOUTUBE'DA VARLIK GÖSTERİYOR MU?
Youtube rekabetine güçlü bir şekilde dahil olan ulusal kanallar arasında Ulusal Kanal, özellikle shorts videolarının etkisiyle 2 milyar izlenme barajını aşarak zirveye oturdu.
Cartoonito Türkiye, Kanal D ve TRT Çocuk da milyar barajını geçen diğer devler arasında yerini aldı.
Cartoonito Türkiye'nin bir yılda 2 milyondan fazla yeni takipçi kazanması, televizyon kanallarının dijitaldeki potansiyelini bir kez daha gözler önüne serdi.
