Pandemi döneminde parlayan firma şimdilerde zor günler yaşıyor. Bir zamanlar IKEA’yı zorlayan o firma şimdi iflas eşiğinde. İşte detaylar…
ABD’nin önde gelen ev dekorasyon zinciri At Home, uzun süredir devam eden mali sorunların ardından iflas koruması (Chapter 11) başvurusu yaptı. Merkezi Teksas’ta bulunan ve yaklaşık 200 mağazası bulunan şirket, özellikle Donald Trump döneminde uygulanan Çin tarifeleri nedeniyle ciddi finansal zorluklar yaşadı.
TRUMP DÖNEMİ TARİFELERİ İFLASI TETİKLEDİ
At Home CEO’su Brad Weston, yaptığı açıklamada yüksek ithalat vergilerinin şirketi sürdürülemez bir mali yapıya sürüklediğini belirtti:
“Ticaret koşulları sürekli değişiyor. Trump döneminde getirilen tarifeler, operasyonel sürdürülebilirliğimizi ciddi şekilde etkiledi.”
At Home’un ürünlerinin büyük bölümü Çin’den ithal ediliyor. Trump yönetimi döneminde uygulamaya konan ve %30’a kadar ulaşan gümrük vergileri, ithalat maliyetlerini dramatik şekilde artırdı. Bu nedenle şirket, tedarik zincirini Hindistan gibi ülkelere kaydırmaya çalıştı, ancak bu dönüşüm henüz tamamlanamadı.
MAĞAZALAR AÇIK KALACAK AMA KAPANMALAR BAŞLIYOR
Yetkililer, iflas süreci boyunca mağazaların büyük kısmının faaliyet göstermeye devam edeceğini açıkladı. Ancak ilk etapta yaklaşık 20 mağazanın kapanması planlanıyor. Mahkeme sürecine göre bu sayının daha da artabileceği belirtiliyor.
2021’DE SATILMIŞTI, 2025’TE BORÇ BATAĞINA SAPLANDI
At Home, 2021 yılında özel sermaye şirketi Hellman & Friedman tarafından 2.8 milyar dolara satın alınmıştı. Ancak şirket, 15 Mayıs 2025'te büyük bir faiz ödemesini gerçekleştiremedi. Mevcut durumda 2 milyar doları aşkın borç şirketin iflas koruması başvurusu yapmasına neden oldu.
RAKİPLERİYLE YARIŞAMADI
Perakende analisti Neil Saunders, At Home’un sektördeki rakiplerinin gerisinde kaldığını ifade etti:
“IKEA ve HomeGoods gibi markalar daha uygun fiyatlarla, daha ilgi çekici alışveriş deneyimi sunuyor. At Home bu konuda yetersiz kaldı.”
Saunders ayrıca, şirketin ürün çeşitliliğinin sınırlı olduğunu ve borç yüküyle bu açığı kapatmasının mümkün olmadığını vurguladı.
PANDEMİDE PARLADI, SONRASI ÇAKILDI
Pandemi sürecinde ev dekorasyon ürünlerine olan talebin artması At Home’un satışlarında kısa süreli bir yükseliş sağladı. Ancak pandemiden sonra artan enflasyon ve tüketici harcamalarındaki daralma, şirketin gelirlerini olumsuz etkiledi. Özellikle isteğe bağlı harcamalar kategorisinde yaşanan düşüş, şirketin krize girmesini hızlandırdı.
