Global araştırma şirketi Ipsos, Türkiye'deki hanelerin sağlık ürünleri edinme ve tüketici sağlığı ürünleri satın alma alışkanlıkları üzerine kapsamlı bir rapor yayımladı.
Sosyal medyada sık sık arkadaş tavsiyesiyle ilaç kullanılır mı konusu tartışma olurken bu araştırma bu yanıt niteliğinde.
Tüketici Sağlığı Paneli adı verilen ve 10 bin hanelik devasa bir örneklemle yürütülen bu araştırma, pandeminin etkisiyle kalıcı olarak artan sağlık bilincinin, 2025 yılı itibarıyla pazarın ulaştığı kritik eşiği gözler önüne seriyor.
Rapora göre, ürünlere kolay erişimin artmasına karşın, profesyonel rehberlik ve doktor tavsiyesi hâlâ marka seçiminde en belirleyici faktör olarak öne çıkıyor.
173 MİLYON ADETLİK HACİM İLE SEKTÖR HIZLI TÜKETİME YAKLAŞTI
Ipsos'un kamuoyuyla paylaştığı güncel verilere göre, Türkiye genelindeki her 10 haneden 9'u son 6 aylık dönemde en az bir kez tüketici sağlığı ürünü satın aldı.
Bu yoğun alışveriş trafiği, yaklaşık 173 milyon adetlik büyük bir sepet hacmine ulaştı.
Sektör, bu büyüme hızıyla birlikte hızlı tüketim (FMCG) sektörünün dinamiklerine yakın bir seyir izlemeye başladı.
Ipsos, pazarın bu dikkate değer büyümesinin iki ana itici gücünü 'erişilebilirlik' ve 'profesyonel rehberlik' olarak tanımlıyor.
Ürünlerin market ve e-ticaret platformları gibi yaygın kanallardan kolayca bulunabilmesi satın alma işlemini kolaylaştırırken; tüketicinin yüksek oranda sağlık ürünleri güvenilirliği konusunda doktor görüşüne bağlı kalması, markaların stratejilerini bilgi temelli bir güven ortamında oluşturmasını zorunlu kılıyor.
MHRS'de sessiz sedasız 'gizli algoritma' başladı! Aile hekimine uğramayanlar yandı
AĞRI KESİCİ TERCİHİNDE YÜZDE 80 ORANINDA DOKTOR TAVSİYESİ ETKİLİ
Marketing Türkiye'de yer alan habere göre, araştırmada öne çıkan kategorilerden biri de ağrı kesiciler oldu.
Kasım 2024 ile Nisan 2025 arasındaki altı aylık dönemde, Türkiye'deki hanelerin yüzde 80'i en az bir defa ağrı kesici satın aldı.
Daha çarpıcı olanı ise, bu alımların her 10'undan 8'inde marka tercihinin ağrı kesici doktor tavsiyesi ile belirlenmesi.
Bu bulgu, tüketicinin sağlıkla doğrudan ilişkili ürünlerde kolay ulaşımın yanı sıra, uzman görüşü ve güvenilirliği temel karar mekanizması olarak gördüğünü kanıtlıyor.
Ipsos CEO'su Sidar Gedik, bu yüzde 80'lik oranın, markalar için doktor iletişimi ve sağlık profesyonelleriyle iş birliğinin hayati önem taşıdığını gösterdiğini belirtiyor.
HANELER AYLIK ALIM YAPIYOR AMA MARKA SADAKATİ DÜŞÜK
Ağrı kesici kategorisindeki alışkanlıklar, düzenli bir kullanıma işaret ediyor.
Araştırmaya katılan haneler, ortalama olarak ayda en az bir kez bu ürünleri satın alıyor ve altı aylık süreçte ortalama 3 farklı markayı deniyor.
Ayrıca Türkiye'de ayda iki kez veya daha fazla ağrı kesici satın alan hane sayısı yaklaşık 3 milyona ulaşıyor.
Sidar Gedik'in yorumlarına göre, doktor tavsiyesi oranının yüksek olmasına karşın, altı aylık dönemde gerçekleşen ortalama dört alımın üçünde farklı markaların tercih edilmesi, hanelerin marka sadakati geliştirmekte zorlandığını gösteriyor.
Yoğun bakım yatağına torpille yatan 'elit' hastalar iddiası!
GIDA TAKVİYELERİ FİZİKSEL MAĞAZALARDAN, DERMOKOZMETİK ONLİNE KANALDAN
Tüketici sağlığı bilincindeki yükseliş, sadece ilaç kategorisiyle sınırlı kalmıyor; gıda takviyeleri ve dermokozmetik ürünlerde de güçlü bir artış gözleniyor.
Kasım 2024 - Nisan 2025 döneminde Türkiye'deki her 10 haneden 7'si vitamin, gıda takviyesi veya bağışıklık destekleyici ürün satın aldı.
Bu kategorilerde satın alma kanalları arasında önemli bir farklılaşma dikkat çekiyor: Her 10 gıda takviyesinden 9'u fiziksel mağazalardan alınırken, online alışveriş kanallarının payı dermokozmetik ürünlerde daha yüksek seyrediyor.
Özellikle 2024 Kasım-Aralık döneminde uygulanan kampanyaların etkisiyle online alışveriş oranı zirveye çıkıyor.
Ipsos, bu tablonun 'erişim'in önemini artırsa da, güvenilir sağlık ürünleri için 'güven'in hâlâ en güçlü rekabet avantajı olduğunu bir kez daha kanıtladığını vurguluyor.
