Amerika Birleşik Devletleri (ABD) merkezli yazılım ve donanım şirketi Apple, harita uygulaması Apple Maps için gelir modelini kökten değiştirecek bir hamleyi gündemine aldı.
Teknoloji devinin, uygulama içerisinde reklam gösterimi yapmak üzere çeşitli testler yürüttüğü ve bu sistemi yakın bir tarihte kullanıcılarla buluşturabileceği belirtiliyor.
Sektör kaynaklarından gelen bilgiler, şirketin dijital haritacılık alanındaki stratejisini daha kârlı bir yapıya büründürmek istediğini gösteriyor.
Geliştirilen yeni sisteme göre; kullanıcılar bir restoran, kafe veya mağaza araması yaptığında, karşılarına çıkan listenin en üst sıralarında sponsorlu işletmeler yer alacak.
iPhone telefonlara yeni güncelleme: Android'e geçiş artık çok kolay
SPONSORLU İŞLETMELER ARAMA SONUÇLARINDA ZİRVEYE ÇIKIYOR
Planlanan reklam modelinin işleyişi, arama sonuçlarındaki görünürlüğü organik bir süreçten çıkararak doğrudan teklif usulüne dayalı bir sisteme dönüştürüyor.
İşletmeler, Apple Maps üzerinde belirli anahtar kelimeler için teklif vererek potansiyel müşterilerin yaptığı aramalarda ilk sırada görünme fırsatını yakalayacak.
Bu durum, Apple Haritalar'da bugüne kadar büyük oranda organik verilere dayalı olan mekan keşif deneyiminin, bundan sonra 'sponsorlu görünürlük' faktörüyle yeniden şekilleneceği anlamına geliyor.
Reklam veren yerel işletmelerin bu sayede müşteri trafiğini artırması hedeflenirken, sistemin verimliliği için algoritmik güncellemeler de devam ediyor.
RAKİP GOOGLE MAPS MODELİ APPLE EKOSİSTEMİNE TAŞINIYOR
Apple tarafından hayata geçirilmesi beklenen bu yeni yapının, Alphabet çatısı altındaki Google tarafından geliştirilen Google Maps modeline oldukça benzer olması dikkat çekiyor.
Google, uzun yıllardır harita aramalarında sponsorlu sonuçları en üstte göstererek ciddi bir reklam geliri elde ediyor.
Apple Maps de benzer bir yolu izleyerek, kullanıcıların konum bazlı arama alışkanlıklarını ticari bir kâr kalemine dönüştürmeyi amaçlıyor.
Sektör uzmanları, teknoloji devinin kendi ekosistemi içerisindeki gücünü kullanarak reklam pazarındaki payını artırmayı hedeflediğini ifade ediyor.
"Şirketin servis gelirlerindeki büyüme iştahı, harita gibi temel uygulamaları da reklam mecrasına dönüştürüyor" diyen uzmanlar, bu hamlenin kaçınılmaz olduğuna işaret ediyor.
Fiyatlar arşa çıkacak: Akıllı telefon pazarı, tarihinin en büyük daralmasını yaşıyor
SERVİS GELİRLERİNDE STRATEJİK ÇEŞİTLİLİK VE BÜYÜME
Söz konusu reklam hamlesi, Apple şirketinin son yıllarda öncelik haline getirdiği servis gelirlerini büyütme stratejisinin kritik bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Şirket halihazırda App Store, Apple News ve Stocks gibi kendi bünyesindeki platformlarda çeşitli reklam çözümleri sunuyor.
Apple Maps'in de bu reklam ağına dahil edilmesiyle birlikte, şirketin donanım satışlarından bağımsız olan gelir kalemlerinin çeşitlenmesi açısından önemli bir eşik aşılmış olacak.
KULLANICI DENEYİMİ VE SADE TASARIM VİZYONU TARTIŞILIYOR
Bu gelişme, Apple Maps'in bugüne kadar rakiplerine karşı öne çıkardığı 'reklamsız ve sade deneyim' vaadini de yoğun tartışmalara açacak gibi görünüyor.
Kullanıcıların reklamların yoğunluğuna ve yerleşimine nasıl bir tepki vereceği, uygulamanın gelecekteki başarısında belirleyici bir rol oynayacak.
Reklamların arayüzde ne kadar yer kaplayacağı ve kullanım kolaylığını ne derece etkileyeceği henüz netleşmiş değil.
Apple Music, yapay zeka ile yazılan şarkı sözlerini etiketleyecek
