Dijital medya sektörü, kullanıcı etkileşimini artırmak ve sadakat yaratmak için 'oyunlaştırma' (gamification) stratejilerini kullanmaya devam ediyor. Bu kapsamda Türkiye'de faaliyet gösteren ses platformu Karnaval, medya sektöründe dikkat çeken yeni bir sadakat programı başlattı.
Kullanıcıların dijital dinleme alışkanlıklarını teşvik etmeyi amaçlayan ücretsiz sistem, mobil uygulama üzerinden geçirilen süreyi somut ödüllere dönüştürüyor.
SİSTEM NASIL İŞLİYOR?
Uygulama üzerinden radyo, çalma listesi veya podcast dinleyen kullanıcılar, geçirdikleri her bir dakika için 1 puan kazanıyor. Sistemde adil bir dağılım olması adına günlük dinleme puanı limiti 360 olarak belirlenmiş durumda. Dinleyiciler ayrıca, gün içinde en fazla üç kez olmak üzere, izledikleri her uygulama içi reklamdan 50 ek puan elde edebiliyor.
PUANLAR YARIŞMA BİLETİNE DÖNÜŞÜYOR
Toplanan puanlar doğrudan bir ürün satın almak yerine, platform içerisinde düzenlenen özel yarışmalara katılım "biletini" oluşturuyor. Yeterli puana ulaşan kullanıcılar; İstanbul ve Türkiye genelindeki popüler konser, tiyatro oyunları ve basketbol maçları için açılan yarışmalara girmeye hak kazanıyor.
İLK BÜYÜK ETKİNLİK 19 AĞUSTOS'TA
Uygulamanın duyurulan ilk büyük kampanyalarından biri ise 19 Ağustos'ta Harbiye Cemil Topuzlu Açıkhava Tiyatrosu’nda gerçekleştirilecek Edis konseri oldu. Sistemi test etmek isteyen kullanıcılar, 100 puan toplayarak bu konser için açılan yarışmaya katılabilecek. Yarışma kapsamında sorulan sorulara en hızlı ve doğru yanıtı veren 10 kişi, Edis konseri için çift kişilik biletin sahibi olacak.
Uzmanlar, bu tarz "dinle-kazan" (listen-to-earn) modellerinin geleneksel radyo yayıncılığının dijitalleşme sürecinde dinleyiciyi platformda tutmak için giderek daha sık kullanılacağını öngörüyor.
