2019 yılında iflastan paçayı kurtaran ünlü moda şirketi 2 kez iflas başvurusunda bulundu. Binlerce alacaklı kapıda bekliyor mağazaların akıbeti merak ediliyor. 350 mağaza için alıcı aranıyor. İşte tüm detaylar…
Hızlı moda sektörünün önde gelen markalarından Forever 21, ABD’de bir kez daha iflas koruma başvurusu yaptı. Alışveriş merkezlerinde azalan müşteri trafiği ve e-ticaret platformlarının giderek güçlenmesi, markanın mali dengesini bozdu. Forever 21’in ABD operasyonlarını yöneten şirket, Delaware Bölgesi İflas Mahkemesi’ne başvurarak iflas sürecini resmen başlattı.
TASFİYE SÜRECİ KAPIDA
Şirket, ABD genelinde faaliyet gösteren yaklaşık 350 mağazası için alıcı bulmakta zorlandı. Bu durum, iflas sürecinin büyük olasılıkla tasfiye ile sonuçlanabileceğini gösteriyor. Ancak Forever 21’in marka hakkı ve fikri mülkiyetleri Authentic Brands Group’un bünyesinde bulunmaya devam ediyor. Bu nedenle markanın farklı bir formatta yeniden yapılanma ihtimali hâlâ masada.
2019’DA DA İFLAS BAŞVURUSU YAPMIŞTI
Forever 21, perakende sektöründeki değişimlere ayak uydurmakta zorlanan markalar arasında yer alıyor. Özellikle e-ticaretin yükselişi ve geleneksel alışveriş merkezlerinin eski cazibesini kaybetmesi, markanın zorlu bir süreçten geçmesine neden oldu. 2019 yılında benzer bir şekilde Chapter 11 kapsamında iflas korumasına başvuran şirket, Authentic Brands Group, Simon Property Group ve Brookfield Asset Management Inc. ortak girişimi olan Sparc tarafından satın alınarak faaliyetlerine devam edebilmişti.
ŞİRKETİN BORCU MİLYAR DOLARLARI BULUYOR
İflas başvurusunda yer alan bilgilere göre Forever 21’in varlıkları 100 milyon ila 500 milyon dolar arasında değişirken, borçlarının 1 milyar ila 10 milyar dolar arasında olduğu tahmin ediliyor. Ayrıca, 10.001 ila 25.000 arasında alacaklıya borçlu olduğu belirtiliyor. Bu durum, markanın mali darboğazının ne denli büyük olduğunu gözler önüne seriyor.
MAĞAZALAR VE İNTERNET SİTESİ AÇIK KALACAK
Şirket yetkilileri, mahkeme süreci devam ederken ABD’deki mağazaların açık kalacağını ve internet sitesi üzerinden satışların süreceğini duyurdu. Forever 21’in uluslararası operasyonlarının ise bu süreçten etkilenmeyeceği açıklandı.
FOREVER 21 TAMAMEN KAPANACAK MI?
Şirketin kaderi, potansiyel bir alıcı bulup bulamayacağına bağlı. Eğer uygun bir yatırımcı çıkarsa ve başarılı bir satış gerçekleşirse, Forever 21 tamamen kapanmaktan kurtulabilir. Ancak tasfiye süreci ağır basarsa, markanın ABD’deki varlığı büyük ölçüde sona erebilir.
CEO’DAN ÇARPICI AÇIKLAMA: “HAYATIMDAKİ EN BÜYÜK HATAYDI”
Forever 21’in fikri mülkiyet haklarını elinde bulunduran Authentic Brands Group’un CEO’su Jamie Salter, geçtiğimiz yıl yaptığı bir açıklamada markayı satın almanın hayatındaki en büyük hata olduğunu söylemişti. Bu açıklama, Forever 21’in finansal açıdan ne kadar büyük bir çıkmazda olduğunu bir kez daha gözler önüne serdi.
MODA DÜNYASINDA BİR DÖNEMİN SONU MU?
1984 yılında Güney Koreli göçmenler tarafından Los Angeles’ta kurulan Forever 21, uygun fiyatlı ve trend kıyafetleriyle genç tüketiciler arasında büyük bir popülerlik kazanmıştı. 2016 yılında dünya çapında 800 mağazaya ulaşan marka, ABD’de ise 500 mağazayı işletiyordu. Ancak değişen alışveriş alışkanlıkları ve rekabetin artması, Forever 21’in eski gücünü kaybetmesine neden oldu.
