İngiliz ekonomi gazetesi Financial Times, Türkiye’nin küresel ölçekte en başarılı olduğu alanlardan biri olan televizyon yayıncılığına dair kapsamlı bir analiz yayımladı. Muhabir John Paul Rathbone imzalı haberde, Muhteşem Yüzyıl ile 170 ülkeye ulaşan, Hollywood yıldızı Bradley Cooper gibi isimlerin radarına giren sektörün, artan maliyetler nedeniyle rekabet gücünü kaybetmeye başladığı vurgulandı.
"İSPANYA’DAN BİLE DAHA PAHALI HALE GELDİK"
İstanbul Ticaret Odası Medya Komitesi üyesi Özcan Altunkaya’nın görüşlerine yer verilen haberde, Türkiye’deki yapım maliyetlerinin Avrupa ortalamasının üzerine çıktığı belirtildi. Altunkaya, "Şu anda İspanya’dan bile daha yüksek maliyetlerle karşı karşıyayız. Bu durum ihracatı doğrudan etkiliyor; bir süre sonra satışlarda düşüş kaçınılmaz olacak," uyarısında bulundu.
Sektördeki daralmanın boyutlarını ise içerik dağıtım devi Global Agency’nin CEO’su İzzet Pinto özetledi:
"Artık bir dizinin ayakta kalabilmesi için sadece iyi olması yetmiyor, 'süper hit' olması gerekiyor. Bu da daha küçük ve daha az risk alan bir ekosistem anlamına geliyor."
SAATLİK MALİYET 240 BİN DOLARI AŞTI
Haberde paylaşılan çarpıcı verilere göre, Türkiye’de saatlik yapım maliyetleri son dönemde üç katına çıkarak 240 bin doların üzerine ulaştı. Bu maliyet artışı nedeniyle Türkiye’deki faaliyetlerini askıya alan Avrupalı bir medya yöneticisi, Türk televizyonculuğunu "dünyanın en verimli makinesi" olarak tanımlarken, maliyetlerin bu "gizli formülü" bozduğunu ifade etti.
BAŞARIYI GETİREN FORMÜL NEYDİ?
Kültürel Uyum: Muhafazakâr değerlerin modern dramalarla harmanlanması, Orta Doğu ve Latin Amerika izleyicisinde karşılık buldu.
Görsel Şölen: Boğaz ve Osmanlı sarayları gibi büyüleyici mekanların kullanımı.
Acımasız Rekabet: Reyting sisteminin başarısız yapımları hızla elemesi, geriye sadece uluslararası satış potansiyeli en yüksek "saf kâr" getiren işlerin kalmasını sağlıyordu.
REKLAM GELİRLERİ MALİYETİ KARŞILAMIYOR
Türkiye'de enflasyonun %30 seviyelerinde seyretmesi (2022'deki %85 zirvesinden sonra), reklam gelirlerinin reel değerini eritti. FT’ye göre, bugün yurt içindeki reklam gelirleri bir bölümün maliyetinin ancak yarısını karşılayabiliyor. Bu durum, yapımcıları diziyi çekmeye başlamadan önce yurt dışı satış garantisi aramaya itiyor.
KISIR DÖNGÜ TEHLİKESİ
Sektör danışmanı Burhan Gün, maliyet baskısının yaratıcılığı öldürdüğünü belirterek, "Üretim hacmi düştüğünde yeni yetenekler ve farklı senaryolar deneme şansınız kalmıyor. Herkes 'garanti' gördüğü, kendini tekrar eden güvenli formatlara yöneliyor," dedi.
