İki kardeşin kurduğu muhafazakar giyim sitesi Sefamerve, 2 yıl geçmeden 60 milyon lira ciro yaptı. Üçüncü yılın sonunda da 100 milyon liralık bir ciroya koşan ve 55 ülkeye ürün satışı yapan Sefamerve, WNBA'de oynayan kadın basketbolculardan kısa kolluklu önlükle rahat edemeyen doktorlara kadar hayatın her alanında tesettürlü kadınların yaşamını kolaylaştıracak bir ürün yelpazesine sahip.
Günümüzde tesettürün nasıl olacağını cemaat lideri ya da aile babasının değil, kadının kendisinin belirlediğini söyleyen Sefamerve Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Metin Okur, misyonlarını "Müslüman kadını sosyal hayattan alıkoyan engelleri kaldırmak" olarak ifade ediyor.
Dört milyondan fazla kullanıcısı bulunan Sefamerve, yeni kuracağı "helal rezervasyon" sitesiyle Müslümanlara dünyanın herhangi bir yerine yapacakları seyahatlerde inançlarına uygun alternatifleri sunmayı amaçlıyor.
Mehmet Metin Okur ile Eticaret SEM Teknoloji Buluşmaları'nda bir araya geldik, başarısını, misyonunu ve yeni projelerini konuştuk.
Sefamerve yurtdışına açılmış örnek internet girişimlerinden biri oldu ülkemiz için. Bu kadar tanınmayı nasıl başardınız?
Biz aslında hiçbir zaman yurtdışını hedeflemedik. Mecburen dışarı açılmak zorunda kaldık. Çünkü muhafazakar Müslüman kadınların giyebileceği doğru dürüst kıyafet yok dünyada. Bu bir ihtiyaç, o nedenle yurtdışına da gönderiyoruz. Aksi türlüsü içimize sinmiyor. En çok Fransa’ya satışımız var. Oradaki Fas, Tunus ve Cezayir asıllı Müslümanlara satış yapıyoruz. Yurtdışında şimdiye kadar tek bir reklam yapmadık. Buna rağmen günlük ortalama bin paket çıkışımız var ülke dışına. Yurt içi ve yurt dışı genel toplamda da şimdiye kadar günde en fazla 30 bin adet ürün satışımız oldu. Ama ortalamamız 10 bin civarı.
Mehmet Metin Okur, yeni projesinin dünya çapında bir helal rezervasyon sitesi olduğunu söyledi.
İnovatif ürünlerimiz var: Tesettür eşofmanı, e vitaminli bone...
Demek ki sadece ülkemizde değil, dünyada da muhafazakar giyim konusunda ciddi bir boşluk varmış…
İşin içine girinceye kadar ben tesettüre uygun kıyafet seçeneklerinin bu kadar kıt olduğunu bilmiyordum. Mesela kadın sahilde kocasıyla yürüyüş yapacak, spor yapacak ama tesettüre uygun eşofman yok. Yazın sıcağında pardesü giyiyor kadın kan ter içinde. Şimdiye kadar kimse bunu düşünüp bir çözüm geliştirmemiş. Kız kardeşim tesettür eşofmanı tasarladı mesela, 200 bin tane sattık.
Popüler olan başka muhafazakar icatlarınız neler?
Bizim böyle çok inovatif ürünümüz var. Mesela bonelerin önündeki dikişi geriye aldık. Çünkü o dikiş kadının alnında hem iz bırakıyor hem de baş ağrısı yapıyor. Ürettiğimiz esnek boneden de kısa sürede 700 bin adet sattık. Bir de E vitaminli bone ürettik yeni. yakında satışa sunacağız. Biliyorsunuz saç kapalı kaldığı için E vitamini eksikliği oluyor ve güçsüzleşiyor. Biz özel bir teknoloji ile bir metrekare alana 7 milyon E vitamini kapsülü yerleştirmeyi başardık. Takıldıktan bir saat sonra bu kapsüller vücut sıcaklığında çözülüyor.
İstanbul stiline karşı F1 pilotlarının maskesinden esinlendik
Yeni başörtüsü bağlama modelleri konusunda ne düşünüyorsunuz. Genç tesettürlüler eleştiriliyor bazen…
Şimdi istanbul bağlama stili diye birşey çıktı. Boyun ve kulaklar görünüyor. Genelde yeni örtünen kızlar bu şekilde bağlıyor. O da biliyor o şekilde bağlamaması gerektiğini ama ‘daha önceden açıktım, bu şekilde de olsa kapanmam açık olmaktan daha iyidir’ diye düşünerek yaptığını realize ediyor. Annesi gibi çene altından bağlamak istemiyor örtüsünü. Babası da çok laf edemiyor, kız bunalır da yeniden açılır diye. Biz de bu İstanbul bağlama stiline karşı F1 pilotlarının maskesinden esinlenerek bir bone ürettik. Bone kulakları ve boynu kapatıyor. Sonra kız şalını istediği gibi serbestçe takabiliyor. Artık eskisi gibi değil, kız çocuklarının önünde eğitimli, saygı duyacağı rol modeller var. Bilmem kim abla başını böyle örtmüş, şu renk giymiş diyerek kendisine örnek alıyor. Eskisi gibi bir erkin, babanın ya da cemaat liderinin söylemesine göre giyinmiyor kızlar. Çocuklar artık dinin bireysel bir tercih ve yaşam tarzı olduğunu anlamaya başladı. Doğru bir sorgulama süreci içine girdi. Biz de dini kriterler çerçevesinde kalarak gençlere özgür bir alan sunmaya çalışıyoruz tesettür giyimde.
Tesettür modaya uymaz, moda tesettüre uydurulur
Çok tartışılan bir konu, tesettürün modası olur mu?
Moda demek güncel olan demek. 1500 sene öncesine dayanan bir giyim şeklini modaya uyduramazsınız. Çünkü moda sabit bir şey değil, sürekli değişiyor. Ama modayı tesettüre uydurabilirsiniz. bir de tesettür sadece giyim kuşamla olacak bir şey değil. Giyim tesettürün bir parçası sadece. Duruş, bakış, oturma, kalkma, konuşma hepsi bir bütün olunca tesettür oluyoR. Biz de tesettürle ilgili bir şeyler yapmaya çalışıyoruz sadece elimizden geldiğince. Çok hatalarımız da oluyor. Çok eleştiri de alıyoruz.
Kimlerden eleştiri alıyorsunuz?
Her taraftan dayak yiyoruz biz. Çarşaf giyen kesim bu nasıl tesettür diye saldırıyor tasarımlarımıza, laik seküler kesim de burayı İran yaptınız diye tepki gösteriyor. Bazıları dar ürün satıyorsunuz diye kızıyor. Yahu ben nasıl dar bir şey satabilirim. Bütün bedenlerini koymuşum oraya. 36 bedeni değil, git 42 bedeni al. Sana dar gelen başkasına bol geliyor zaten. Ama bizim millet kendi tercihlerinin suçunu başkasına atmaya bayılıyor.
Lüks giysi bence haramdır
Tesettür giyimde renkli ve lüks parçalar kullanmak sizce doğru mu?
Ben imam hatip mezunuyum ama fetva verecek yetkinlikte de değilim. Sadece şunu söyleyebilirim ki, tesettürün anlamının dışına çıkacak kadar abartılı renkli giyinmek bana göre de kötü. Lüks giyime gelince, biz tasarımları en az 4-5 bin liradan satılan ünlü bir modacıya bir tasarım yaptırdık. Sonra onları ürettirip 120 liradan sattık. Herkesin dini kriterler çerçevesinde güzel olana ulaşmasını istiyoruz çünkü. Toptanı 80 liraya gelen bir takımı sırf markalı diye mağazada 5 bin liraya satıyorlar. Bu bana göre haramdır. Ama hava atmak için ille de o markayı giyeceğim diyorsa yine bu kişinin kendi inisiyatifindedir. Çoluk çocuğunun ve etrafındaki yardıma muhtaç insanların rızkından keserek o giysiyi alıyorsa bence bu haram.
Pazara yeni tasarımcılar gerek
Tesettür giyim pazarı yeterince dolu mu sizce?
Biz bu işe başladığımızda, 105 santimetrelik topuğa kadar etek üreten kimse yoktu. Küçük çaplı üreticiler vardı sadece. Ama bizim gibi seri üretim yapan yoktu. Hala bir çok eksik var sektörde. Mesela 14 yaşında kapanan kız için uygun başörtüsü ve giysi yok. Çocuk annesinin örtüsünü takıyor. Bu ve benzer sebeplerle tesettürlü kadınların bu sektöre girmesi gerektiğini düşünüyorum. Biz şu an İSMEK ile iletişim halindeyiz. Tasarımcılar yetiştirmek istiyoruz.
Başörtülü basketbolcu İndira Kaljo
NBA'de 1 yıl boyunca bizim giysilerimiz serbest
Sizin özellikle sporcular için de tasarımlarınız olduğunu biliyoruz. Bunlardan bahsedebilir misiniz biraz?
Dünyada 3 milyar müslüman var ve bunlar bugüne kadar hep gözardı edilmişler. Olimpiyatlara ilk kadın 1900’lerin başında katılmış, ilk tesettürlü kadın ise 2004’de katıldı. Tesettürlü kadın 100 yıl geride bırakılmış. Biz genç kızlarımızın spor yapması için de tasarımlar yapıyoruz. 2016 olimpiyatlarına katılacak olan, dünyadan toplam 17 sporcu bayana sponsor olduk. 6 aydır bunun üzerinde çalışıyoruz. Yaptığı spora göre uygun tesettür giysiler hazırlıyoruz. Benim kızkardeşim de dünyadaki tek başörtülü su kayakçısı. Geçtiğimiz olimpiyatlarda başörtülü bir halterci şampiyon olabilecekken daha seçmelerde elendi. Nedeni de taytı yırtıldığı için halteri elinden bırakmış olması. Tesettüre uygun bir giysi ile katılmış olsaydı belki şampiyon olacaktı. Ama bunları kimse düşünmemiş şimdiye kadar. Mesela İndira Kaljo var wNBA’de oynuyor. Şimdiye kadar FIBA tesettürü kabul etmiyordu. İlk kez Kaljo ile bizim tasarımlarımızı kabul etti. 1 yıl boyunca deneme süresi verdi. Bu çok önemli bir adım başörtülü sporcular için.
Spor harici başka hangi alanlarda başörtülü kadınlar sorun yaşıyor?
Amerikalı bir doktor, Elif Kavakçı vasıtasıyla bize geldi. Ameliyat önlüklerinin kolları kısa ve boynu açık olduğu için ameliyatlarda rahat edemediğini söyledi. Ona uygun önlük de tasarladık biz. Elimizden geldiğince, Müslüman kadının önündeki, onu sosyal hayattan ve hayallerinden alıkoyacak engelleri kaldırmaya çalışıyoruz.
Helal tatil sitesi kuruyoruz
Yeni bir projeniz var mı?
Yeni helal booking (rezervasyon) projemiz var. Tüm dünyada Müslümanların rahatça kalıp tatilini yapabileceği, gönül rahatlığıyla yiyip içebileceği yerleri içeren bir rezervasyon sitesi olacak. Şu an yapım aşamasındayız. 4 buçuk milyon kayıtlı kullanıcımız var. Dünyada bu alanda en zirvede biz varız. Böyle bir şeyi yapmak da bize düşerdi diye düşündük. Hem de bu site aracılığıyla Türkiye’ye de maksimum seviyede turist çekeceğiz.
Bu proje için tüm dünyayı gezmiş olmanız gerekiyor sanırım…
Ben yıllarca Acun Firarda programını çektim. Dünyanın tamamına yakınını biliyorum zaten, nerede ne yenir ne içilir, nerede kalınır iyi bilirim.
