Lüks moda dünyasında tarihi bir gelişme yaşandı. İtalyan modasının devlerinden Prada, uzun süredir merakla beklenen hamleyi gerçekleştirerek, yine bir başka İtalyan moda ikonu olan Versace’yi resmen bünyesine kattı. Satın alma işlemi, Versace'nin çatı şirketi olan Capri Holdings ile yapılan 1,38 milyar dolarlık anlaşmayla sonuçlandı.
Bu stratejik satın alma, Prada'nın küresel ölçekteki lüks segmentteki etkisini daha da artırırken, zor bir dönem geçiren Capri Holdings’in elini rahatlattı. Versace’nin, piyasalardaki belirsizlik ve marka performansındaki gerileme nedeniyle daha düşük bir fiyata el değiştirmesi dikkat çekti.
VERSACE CAPRI HOLDINGS'TEN AYRILDI
1978’de kurulan Versace, 2018 yılında Capri Holdings çatısı altına girmişti. Michael Kors ve Jimmy Choo gibi markaları da bünyesinde barındıran Capri Holdings, bu birleşmelerle küresel bir lüks moda gücü olmayı hedeflemişti. Ancak son yıllarda Versace’nin finansal durumu beklenen başarıyı getirmedi.
Markanın kreatif liderliğine kısa süre önce Dario Vitale getirilmişti. Donatella Versace'nin ardından gelen bu değişim, yeniden yapılanma sürecinin bir parçasıydı. Ancak bu yenilikler bile Capri Holdings’i zarardan kurtaramadı. Sonuç olarak, Versace zararına satılarak yeni adresi Prada oldu.
REKABER ENDİŞESİ PLANLARI BOZDU
Capri Holdings, geçtiğimiz yıl Coach’un sahibi Tapestry ile 8,5 milyar dolarlık büyük bir birleşme planlamıştı. Ancak ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC) bu anlaşmayı, rekabet yasaları kapsamında sakıncalı bularak iptal etti. Bu gelişme, Capri'nin üzerindeki mali baskıyı artırdı ve Versace’nin satışını hızlandırdı.
MODA DÜNYASINDA GÜÇ DENGESİ DEĞİŞİYOR
Miuccia Prada, daha önceki açıklamalarında Versace’nin dikkatle izlenen bir marka olduğunu ifade etmişti. Satın almanın ardından Prada, Versace’yi portföyüne katarak moda arenasında kartları yeniden dağıttı. Bu birleşme, İtalyan modasının iki büyük temsilcisini tek çatı altında toplayarak sektörde yepyeni bir dönemin kapısını araladı.
HİSSELERDE YÜKSELİŞ YAŞANDI
Satın alma haberinin ardından Capri Holdings hisseleri yüzde 5 oranında yükseldi. Analistler, bu satın almayı yatırımcılar açısından olumlu bir gelişme olarak değerlendirdi. İtalyan basını ise Versace’nin değerinin ilk beklentilere göre %30 oranında düştüğünü aktardı. Ancak yine de satın alma, beklenenin üzerinde bir fiyatla tamamlandı.
