Küresel mobilya perakendecisi IKEA, Çin pazarındaki varlığını yeniden yapılandırma kararı aldı. Şirket tarafından yapılan açıklamaya göre, aralarında Şanghay, Guangzhou ve Tianjin'in de bulunduğu şehirlerdeki mağazaların faaliyetlerine 2 Şubat itibarıyla son verilecek. Bu hamle, şirketin simgesi haline gelen devasa "mavi kutu" mağaza konseptinden uzaklaşarak, tüketicilere daha yakın, küçük ölçekli mağazalara yönelme stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
EMLAK KRİZİ VE YEREL REKABET BASKISI
IKEA'nın bu radikal kararı almasında, Çin ekonomisinde son yıllarda yaşanan yapısal sorunlar etkili oldu. Özellikle gayrimenkul sektöründeki krizin yeni konut satın alımlarını sınırlaması, mobilya talebinde belirgin bir zayıflamaya yol açtı. Buna ek olarak, daha düşük fiyatlı ürünler sunan çevrimiçi markaların pazar payını artırması, IKEA'nın rekabet gücünü zorlayan unsurlar arasında yer aldı.
YENİ ROTA: KÜÇÜK MAĞAZALAR VE DİJİTALLEŞME
Kapanışların ardından Çin genelinde 34 fiziksel mağaza, iki amiral e-ticaret mağazası ve diğer dijital kanallarla faaliyetlerini sürdürecek olan IKEA, 1 milyardan fazla tüketiciye ulaşmaya devam edecek. Yeniden yapılanma planı kapsamında şirket, önümüzdeki iki yıl içinde Pekin ve Shenzhen'de yaklaşık 12 adet küçük formatlı mağaza açmayı hedefliyor. Bu strateji, şirketin mağazaları müşterilere daha yakın konumlara taşıma ve teslimat süreçlerini hızlandırma yönündeki küresel vizyonuyla da örtüşüyor.
E-TİCARET DEVİ İLE İŞ BİRLİĞİ
Fiziksel mağazacılıktaki dönüşümün yanı sıra lojistik altyapısını da güçlendirmeyi amaçlayan IKEA, Çinli e-ticaret devi JD.com Inc. ile iş birliğine gittiğini açıkladı. Bu ortaklık sayesinde, Çin'in yedi farklı şehrinde IKEA ürünlerinin anında teslimatı mümkün hale gelecek.
Çin pazarının IKEA'nın toplam satışları içindeki payı yıllar içinde düşüş gösterse de ülke, şirketin en büyük 10 pazarı arasındaki yerini korumaya devam ediyor.
