ABD’nin ünlü gıda devi bu zamana kadar iki kriz aştı, şimdi yeniden büyüme zamanı geldi. Ekonomik zorluklara karşı direnmeyi seçen şirket, yeni kararı ile sektöre daha hızlı giriş yapacak…
Zor ekonomik koşulların damga vurduğu son yıllarda iflasın eşiğinden dönen şirketler arasında yer alan Boston Market, yeniden ticaret sahnesine dönmeye hazırlanıyor. Amerika'nın köklü fast food zincirlerinden biri olan marka, zorlu süreçlerin ardından yeniden büyüme kararı aldı.
BUFFALO’DA YENİ ŞUBEYLE GERİ DÖNÜŞ
Boston Market, ABD'nin New York eyaletine bağlı Buffalo kentinde yeni bir şube açacağını duyurdu. Bu adım, markanın yeniden yapılandığının ve büyüme hedeflerinin somut bir göstergesi olarak değerlendiriliyor.
2024 yılının Mart ayında ülke genelinde sadece 27 şubesi kalan Boston Market, özellikle COVID-19 sonrası yaşanan mali zorluklar ve rekabetin artması nedeniyle ciddi bir küçülme sürecine girmişti.
İKİ KEZ İFLAS BAŞVURUSU REDDEDİLDİ
Marka, ABD’de şirketleri borçlardan korumayı amaçlayan ünlü “Bölüm 11” (Chapter 11) yasası kapsamında iki kez iflas başvurusunda bulundu. Ancak her iki başvuru da mahkeme tarafından reddedildi. Tüm bu olumsuzluklara rağmen Boston Market, pes etmeyerek marka değerine olan inancını sürdürdü.
LİSANSLAMA MODELİYLE YAYILACAK
Boston Market'in sahibi Jignesh “Jay” Pandya, Buffalo Business First'e yaptığı açıklamada markanın artık franchise yerine lisanslama modeliyle yayılacağını duyurdu. Pandya, "Boston Market adıyla işletme açmak isteyen yüzlerce girişimci bizimle temasa geçti" diyerek markaya olan ilginin halen sürdüğünü belirtti.
Yeni modelde, girişimcilere Boston Market konsepti lisanslanacak ve markanın değerleri korunarak yaygınlaştırılacak. Bu strateji, franchise yapısına uygun olmayan bölgelerde bile büyümeye imkân tanıyacak.
YENİDEN GÜÇLENME VE PAZARDA YER EDİNME HEDEFİ
Şirketin kısa vadeli hedefi, yeniden büyüyerek pazarda güçlü ve sürdürülebilir bir yer edinmek. Yeni şube açılışları ve lisanslama modeliyle birlikte Boston Market, hem yatırımcılar hem de tüketiciler için yeniden cazip hale gelmeyi planlıyor.
Pandya'nın açıklamasına göre, “Markanın potansiyelini tanıyan yeni yatırımcılara lisans veriliyor.” Bu da Boston Market’in yalnızca bir geri dönüş hikâyesi değil, aynı zamanda yeni bir büyüme vizyonu anlamına geliyor.
