ABD’de dondurma denilince akla gelen ilk markalardan Thrifty Ice Cream, bağlı olduğu Rite Aid şirketinin iflas süreciyle birlikte ciddi bir tehlike altına girdi. 500’den fazla noktada hizmet veren efsanevi marka, bağlı bulunduğu mağazaların kapanmasıyla birlikte yok olma riski yaşıyor. Bu gelişme, hem tüketiciler hem de dondurma sektörü için büyük bir kırılma olabilir.
TARİHİ MARKA İFLAS RÜZGARINA TUTULDU
1940’lardan bu yana Amerikan halkının vazgeçilmez tatları arasında yer alan Thrifty Ice Cream, kendine özgü kare dondurma kepçesi ve retro sunumlarıyla biliniyordu. Uygun fiyatlı ürün politikasıyla geniş kitlelere hitap eden marka, uzun yıllardır Rite Aid mağazalarında satışa sunuluyordu. Ancak ana şirketin iflas koruma başvurusunda bulunması, Thrifty’nin geleceğini ciddi şekilde tehdit ediyor.
500’Ü AŞKIN NOKTADA KAPANMA ENDİŞESİ
Rite Aid'in kapanma kararı aldığı şubelerde faaliyet gösteren Thrifty dondurma tezgahları, bağımsız işletme statüsünde olmadığı için ayrı ayrı satışa çıkarılamıyor. Bu durum, mağaza kapanmalarıyla birlikte Thrifty markasının da bu noktalarda ortadan kalkması anlamına geliyor. Ülke çapında yüzlerce satış noktası bu karardan doğrudan etkilenecek.
SÜPERMARKETLERDE VARLIĞINI SÜRDÜRÜYOR
Her ne kadar mağaza içi satış tehlike altına girmiş olsa da, Thrifty ürünleri bazı süpermarketlerin dondurulmuş gıda reyonlarında hâlâ yer bulabiliyor. Ayrıca az sayıda bağımsız satış noktası da ürünleri müşterilere sunmaya devam ediyor. Ancak markanın geniş çaplı dağıtımı ciddi biçimde zarar görmüş durumda.
Thrifty Ice Cream’in yoluna devam edebilmesi için en büyük umut, yeni bir yatırımcının markayı devralmasından geçiyor. Sektör uzmanları, markanın tanınırlığı ve müşteri bağlılığı göz önüne alındığında yatırımcılar açısından cazip olabileceğini belirtiyor. Ancak kısa vadede bir çözüm bulunamazsa, Amerikan dondurma tarihinin en ikonik isimlerinden biri sahneden çekilebilir.
