Sosyal medyada agresif reklam kampanyalarıyla dikkat çeken kozmetik markaları Cosmox ve The Ceel, Rekabet Kurulu’nun radarına takıldı. Kurul, bu markaların dahil olduğu dört şirketlik ekonomik bütünlük hakkında resmi soruşturma başlattı. Soruşturmanın temelinde, ürünlerin yeniden satış fiyatlarının teşebbüsler tarafından belirlendiği iddiası yer alıyor.
DÖRT ŞİRKET MERCEK ALTINDA
Rekabet Kurulu’nun yürüttüğü ön inceleme sonucunda soruşturma başlatılan şirketler şöyle sıralandı:
- Cosmox Kozmetik San. ve Tic. Ltd. Şti.
- Vitaceel Kozmetik Gıda İthalat İhracat San. ve Tic. AŞ
- The Ceel Kozmetik İç ve Dış Ticaret AŞ
- Ceel Kozmetik ve Gıda AŞ
Bu dört şirketin, kozmetik, kişisel bakım ve gıda takviyesi alanlarında faaliyet gösterdiği belirtiliyor. Kurumun açıklamasına göre, söz konusu teşebbüslerin ürünlerin yeniden satış fiyatlarını belirledikleri yönünde iddialar üzerine ön araştırma yapıldı. İncelemenin ardından, ciddi bulgulara ulaşıldığı gerekçesiyle resmi soruşturma süreci başlatıldı.
FİYAT MÜDAHALESİ İDDİASI GÜNDEMDE
Soruşturmanın merkezinde, markaların dağıtım ağlarına müdahale ederek ürünlerin piyasa satış fiyatlarını kontrol ettikleri iddiası bulunuyor. Bu tür uygulamalar, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun kapsamında ciddi bir ihlal anlamına geliyor. Rekabet Kurumu, soruşturma kararının şirketlerin kesin olarak rekabet ihlali yaptığı ya da ceza alacağı anlamına gelmediğini özellikle vurguladı.
SÜREÇ NASIL İŞLEYECEK?
Soruşturma kapsamında ilgili şirketlerin savunmaları alınacak, inceleme sürecinin sonunda Kurul nihai kararını verecek. Eğer iddialar doğrulanırsa, şirketler ciddi para cezalarıyla karşı karşıya kalabilir.
SOSYAL MEDYA REKLAMLARI DA GÖZETİMDE
Cosmox ve The Ceel markaları, özellikle sosyal medya platformlarında sıkça karşılaşılan reklamlarıyla geniş kitlelere ulaşıyor. Kurulun bu reklam faaliyetlerini de mercek altına aldığı, dijital pazarlama stratejilerinin yeniden satış fiyatlarını etkileyip etkilemediğinin incelendiği belirtiliyor.
NE OLMUŞTU?
Son dönemde sosyal medyada yoğun biçimde reklamları yayınlanan Cosmox ve The Ceel, kullanıcıların da dikkatini çeken kozmetik markaları arasında yer alıyordu. Ancak gelen şikayetler ve yapılan incelemeler sonrası Rekabet Kurulu’nun devreye girmesiyle markalar hakkında önemli bir süreç başlamış oldu.
