Kişisel bakım sektöründe en çok merak edilen konuların başında gelen parfüm tercihleri ve en sevilen duş jeli markaları Türkiye'de yapılan kapsamlı bir araştırmayla güncel verilere ulaştı.
Marketing Türkiye için Areda Piar tarafından gerçekleştirilen 'Parfüm Kullanım Alışkanlıkları Araştırması', Türk tüketicisinin koku dünyasına bakış açısını, parfüm satın alma kriterlerini ve kişisel bakım ürünlerindeki marka bilinirliğini gözler önüne serdi.
2025 yılı koku trendlerinin küresel olarak 'sütlü kokular' ve 'unisex parfümler' gibi yeniliklere yöneldiği bu dönemde, Türkiye'deki tüketici eğilimleri dikkat çekici sonuçlar ortaya koydu.
PARFÜM SADECE ÖZEL GÜNLERİN DEĞİL, GÜNLÜK RUTİNİN DE VAZGEÇİLMEZİ
Araştırmaya katılanların büyük çoğunluğu, yüzde 81,4'ü, parfümü yalnızca özel anlarda değil, günlük yaşamlarının bir parçası olarak kullandığını belirtiyor.
Özel etkinlikler (yüzde 55,3) ve romantik buluşmalar (yüzde 39,7) gibi durumlar ikinci planda kalırken, parfümün artık gündelik rutinin tamamlayıcısı olduğu açıkça görülüyor.
Tüketim sıklığına bakıldığında ise tüketicilerin yüzde 37'si üç ayda bir, yüzde 29,9'u ise her ay yeni bir parfüm satın alıyor.
Bu durum, parfümün Türk toplumu için lüks tüketimden ziyade düzenli kullanılan bir kişisel bakım ürünü kategorisinde yer aldığını gösteriyor.
ÇİÇEKSİ VE FRESH ÖNDE, ŞEKERLİ KOKULAR ZİRVEDE DEĞİL
Türk tüketicisinin koku tercihleri incelendiğinde, en çok tercih edilen koku türü yüzde 29,3 ile çiçeksi oluyor.
Onu yüzde 22,3 ile fresh kokular ve yüzde 15,5 ile odunsu kokular takip ediyor.
En az tercih edilen türler arasında yüzde 2,1 ile şekerli ve yüzde 4,3 ile meyveli kokular yer alıyor.
İlginç bir şekilde, tüketicilere en sevilmeyen koku türü sorulduğunda ise açık ara farkla yüzde 33,5 ile şekerli kokular ilk sırada yer alıyor.
Şekerli kokuları yüzde 19,4 ile odunsu ve yüzde 15,8 ile meyveli kokular izliyor.
Bu veri, özellikle genç kuşak arasında yükselişte olan gurme kokulara karşın Türk toplumunun genelinin aşırı tatlı kokulardan uzak durduğunu gösteriyor.
PARTNER TERCİHİNDE DE 'FRESH' KOKU RÜZGARI ESİYOR
Kişisel koku tercihinin ötesinde, katılımcıların partnerlerinde hangi koku türünü tercih ettikleri de araştırıldı.
Sonuçlara göre, katılımcıların partnerlerinde en çok tercih ettiği koku türü yüzde 33,5 ile fresh kokular oldu.
Fresh kokuyu yüzde 25,0 ile odunsu ve yüzde 22,8 ile çiçeksi kokular izledi.
Bu durum, günlük kullanımda ferah ve temiz bir etki bırakan kokuların partnerler arası çekimde de önemli bir faktör olduğunu ortaya koyuyor.
En az tercih edilen kokular arasında ise yüzde 2,3 ile şekerli ve yüzde 4,3 ile meyveli yer aldı.
PARFÜM ALIRKEN FİYAT DEĞİL, KALICILIK VE KOKU BEĞENİSİ ÖNEMLİ
Parfüm alışverişinde tüketici kararlarını etkileyen en önemli kriterler netleşti.
Araştırmaya göre, tüketiciler için bir parfümün kalıcılığı (yüzde 44,4) ve kokunun beğenilmesi (yüzde 41,9) en belirleyici unsurlar oluyor.
Fiyat (yüzde 7,5) ve marka bilinirliği (yüzde 4,1) gibi ekonomik ve pazarlama kriterleri, koku deneyiminin önüne geçemiyor.
Bu sonuçlar, parfümün duygusal ve kişisel bir seçim olduğu teziyle paralellik göstererek, kaliteden ödün vermek istemeyen bir tüketici profilini işaret ediyor.
Öte yandan, katılımcıların yüzde 58,9'u parfüm alışverişini hala parfümeri ve kozmetik mağazalarından yaptığını belirtiyor, bu da deneme ve deneyimleme aşamasının önemini koruduğunu gösteriyor.
KİŞİSEL BAKIMDA MARKA BİLİNİRLİĞİNDE LİDERLER
Araştırma, duş jeli, roll on ve vücut losyonu gibi diğer kişisel bakım ürünlerindeki marka bilinirliklerini de inceledi.
Duş jeli kategorisinde Palmolive yüzde 31,6 ile en çok hatırlanan marka oldu.
Onu yüzde 19,2 ile Le Petit Marseillais ve yüzde 18,1 ile Duru izledi.
Roll on kullanımında (kullanıcı oranı yüzde 71,1) ise Rexona (yüzde 28,2) ve Nivea (yüzde 25,0) arasındaki yakın rekabet dikkat çekiyor.
Vücut losyonu (kullanıcı oranı yüzde 50,7) kategorisinde ise Nivea yüzde 37,9 ile açık ara liderliğini koruyor.
Kolonya tercihlerinde ise klasik limon aroması yüzde 38,2 ile favori olmaya devam ediyor.
