Türk televizyon sektöründe yeni yayın dönemi büyük bir heyecanla başladı.
Kanallar, bir taraftan yüksek prodüksiyonlu, izleyiciye dokunacak içerikler ile ekranlara damga vurmaya hazırlanırken, diğer yandan izleyici eğilimlerindeki köklü değişimlere ayak uydurmak için stratejilerini güncelliyor.
NOW, Kanal D ve TV8 gibi ana akım mecraların iddialı oyuncuları, reyting rekabetinin her geçen yıl daha da sertleştiği bu arenada, güçlü yapımlardan haber bültenlerine kadar geniş bir yelpazede mücadele ediyor.
İZLEME SÜRESİ 10 YILIN ZİRVESİNE ULAŞTI
Marketing Türkiye'de yer alan habere göre, televizyonun geleneksel gücü, dijitalleşmenin getirdiği yeni alışkanlıklara rağmen Türkiye'de sarsılmaz bir kale olarak duruyor.
2024'te kişi başı günlük ortalama televizyon izleme süresi 3 saat 34 dakika iken, Medya Takip Merkezi (MTM) verileri bu sürenin 2025 yılının ilk çeyreğinde 5 saati aşarak son on yılın en yüksek seviyesine çıktığını gösteriyor.
Bu durum, televizyonun izleyicilerin günlük yaşamında eskisinden daha fazla yer edindiğini net bir biçimde ortaya koyuyor.
Geleneksel lineer yayınların yanı sıra, akıllı televizyonlar üzerinden erişilen içerikler de ekranın etkisini önemli ölçüde pekiştiriyor.
30 yıldır sinemada gösteriliyor: Bütün aşk filmlerinin babası!
KUŞAKLARA VE SES GRUPLARINA GÖRE FARKLILAŞAN DİNAMİKLER
Türkiye'de televizyon izleme motivasyonu yaş gruplarına göre farklılık gösteriyor.
20-34 yaş aralığı televizyonu daha çok dizi ve eğlence içerikleriyle 'eşlik eden' bir mecra olarak konumlarken, 35-44 yaş grubu haber ve dramatik yapımlara yoğunlaşıyor.
45-54 yaş grubunda günlük izleme süresi 4 saate yaklaşırken, 55 yaş üstü izleyicilerde televizyon, günlük yaşamın merkezine yerleşerek 6 saate kadar çıkabiliyor.
Sosyo-ekonomik statü (SES) gruplarına bakıldığında ise:
AB Grubu: Prime time'da büyük yapımları, yarışmaları ve güvenilir haber bültenlerini seçici bir profille takip ediyor.
C1 Grubu: Ailece izlenen dramalar ve reality/eğlence formatlarıyla büyük bir kitle oluşturuyor.
C2 Grubu: Uzun soluklu yerli dizilere sadık bir izleyici kitlesi sergiliyor.
DE Grubu: Gündüz kuşakları, reality programları ve haber içeriklerini daha yoğun tüketiyor.
Genel tablo, dramatik yapımların tüm SES gruplarının ortak tercihi olmayı sürdürdüğünü gösteriyor.
DRAMA LİDER, YARIŞMA VE SPOR YÜKSELİYOR
Türk televizyonunun lokomotifi hâlâ diziler olarak öne çıkıyor.
2025 verileri, dizilerin toplam izlenme içindeki yüzde 27'lik payını koruduğunu gösteriyor.
Ancak yarışma ve eğlence programlarının izlenme oranlarında belirgin bir yükseliş yaşanıyor.
MasterChef Türkiye gibi yüksek formatlı yapımlar, prime time kuşağında dizi yayınlarına güçlü bir rekabet sunuyor.
Haber bültenlerinin payı düşüş gösterse de en çok tüketilen türler arasındaki yerini koruyor.
Spor yayınları ise özellikle büyük turnuvaların etkisiyle izlenme oranlarını artırıyor.
Prime time (20.00-23.00) tüm izleyici gruplarında en yoğun izleme saat dilimi olmaya devam ederken, pazar akşamları haftanın en yüksek reyting noktası konumunda.
Dijital platformlar aslında gelişmiş birer televizyon kanalı! 'Televizyon öldü' yalanı
İZMİR LİDER, KADINLAR DRAMA, ERKEKLER AKSİYON TERCİH EDİYOR
İzleme sürelerinde bölgesel farklılıklar dikkat çekiyor.
2024 verilerine göre İzmir, kişi başı günlük 4 saat 5 dakikalık süreyle televizyon izlemede ilk sırada yer aldı.
İstanbul ortalama seviyede kalırken, Ankara ve Doğu-Güneydoğu bölgelerinde bu süre daha düşük seyretti.
Ege ve Karadeniz bölgelerinde ise izleme süreleri görece daha yüksek çıktı.
Bu farklılıkların, o bölgelerin kültürel dinamikleri ve gündelik yaşam alışkanlıklarıyla doğrudan bağlantılı olduğu belirtiliyor.
Staff Media verilerine göre izleyici tercihlerinde belirgin cinsiyet ayrımı da gözleniyor: Kadın izleyiciler dramatik, duygusal ve toplumsal temalı dizilere yöneliyor.
Bu kategorinin yıldızları arasında Uzak Şehir, Kızılcık Şerbeti ve Bahar yer alıyor.
Erkek izleyiciler ise ağırlıklı olarak tarih ve aksiyon temalı yapımlara ilgi gösteriyor; Kuruluş Osman bu alanda öne çıkıyor.
Uzak Şehir, hem kadın hem de erkek izleyiciyi yakalayarak total izleyicide en güçlü yapımlardan biri olarak konumlanıyor.
Genç yetişkin (15-34 yaş) grubunda Kuruluş Osman, Uzak Şehir ve Kızılcık Şerbeti öne çıkıyor.
NOW: CESUR YAYINCILIK VE ÇOKLU MECRA ODAĞI
The Walt Disney Company Türkiye Drama Direktörü Türkan Yurdam Doğan, NOW kanalının yeni yayın dönemine iddialı bir giriş yaptığını belirtiyor.
Türkan Yurdam Doğan'ın açıklamasına göre kanal, sadece güçlü hikayeler, iddialı kadrolar ve yüksek prodüksiyon değerleri üzerine değil, aynı zamanda izleyicinin sosyal medyada kurduğu bağları da gözeten bir strateji izliyor.
NOW, yeni sezonda edebiyat uyarlamalarından, çağdaş dramalara, güçlü kadın karakterlerden medikal dramalara uzanan geniş bir içerik yelpazesi sunuyor.
Türkan Yurdam Doğan, "Elbette iş yalnızca televizyon ekranında bitmiyor. Disney+ iş birliğiyle dijitalde, sosyal medya entegrasyonlarıyla da etkileşim alanında izleyiciyle kurduğumuz bağı güçlendiriyoruz" dedi.
Doğan Şentürk yönetimindeki NOW Haber'in, objektif ve tarafsız yayıncılıkla bu sezon da sormaya, sorgulamaya ve saklamamaya devam edeceği vurgulanırken, yeni nesil spor mecrası NOW Spor'un da futbol camiasının değerli isimleriyle sezona başladığı belirtiliyor.
Sunuculuğu Giray Altınok üstlendi, 20 ünlü isim o şatoda yarışacak! The Traitors Türkiye geliyor
TV8: MARKA PROGRAMLARLA İSTİKRAR
TV8 Genel Müdürü Aslı Yaşaroğlu, kanal olarak güçlü oldukları alanlarda istikrarı sürdürmeyi önceliklendirdiklerini ifade etti.
Aslı Yaşaroğlu, MasterChef Türkiye, Survivor ve O Ses Türkiye gibi marka haline gelmiş yapımların hem reytinglerde hem de dijital mecralarda geniş kitlelere ulaştığını kaydetti.
"Bizim öncelikli işimiz dünya çapındaki formatları çok iyi prodüksiyonla izleyiciyle buluşturmak. Bu başarıyı sürdürülebilir kılmak bizim için çok önemli" diyen Aslı Yaşaroğlu, izleyici beklentilerine göre formatların güncellendiğini ve ritminin yeniden şekillendirildiğini dile getirdi.
Aslı Yaşaroğlu, izleme alışkanlıklarının değiştiği bu dönemde, ana akım kanallarda güzel içerikle buluşan izleyicinin ekranı bırakmadığını belirterek, TV8'in klasikleşmiş programlarıyla yeni döneme daha güçlü girdiğini söyledi.
KANAL D: "ALIŞKANLIKLAR DEĞİŞTİ" SÖYLEMİNE SERT TEPKİ
Demirören Medya TV Grup Başkanı Murat Yancı, Kanal D'nin yeni sezona sürpriz bir programla gireceğinin müjdesini verirken, televizyonların hâlâ Türkiye'nin en büyük gücü olduğu iddiasını korudu.
Murat Yancı, Eşref Rüya dizisinin sadece ilk bölümünün bile Youtube'da 50 milyon izlemeye yaklaştığını belirterek, şu çarpıcı değerlendirmede bulundu:
"Bu rakamlar ortadayken izlemelerin değiştiğini, sanal ve dijital platformlara kaydığını söyleyenler bu teorilerini hangi bilimsel veriye dayandırıyor merak ediyorum. Gerçek şu ki; öyle bir veri yok."
Murat Yancı, "Alışkanlıkların değiştiği söylemi bir propaganda" diyerek, reklamların sanal ve dijital platformlara daha fazla akmasını isteyen bir kesim olduğunu öne sürdü.
Kanal D olarak en iyi içerikleri üretmeye devam ettiklerini ve izleyicinin televizyonları farklı mecralardan da takip ettiğini vurguladı.
Polisiye ve romantizmin kesişim noktası: İşte Ankara'da çekilen diziler, filmler
CONNECTED TV PAZARI BÜYÜYOR
TVekstra Kurucu Ortağı Murat Atay'ın paylaştığı verilere göre Türkiye'de Connected TV (İnternet bağlantılı televizyon) kullanım oranı yüzde 48 seviyesine ulaştı.
Bu durum, yalnızca lineer değil, aynı zamanda dijital hedefleme imkanları sunan Addressable TV reklamcılığı için de sağlam bir zemin oluşturuyor.
Murat Atay, "Televizyon artık yalnızca kitlelere seslenen bir mecra değil, aynı zamanda bireylerle doğrudan ilişki kurabilen bir reklam platformu" diyerek, televizyonun stratejik öneminin arttığını belirtti.
Murat Atay, drama liderliğinin sürdüğünü ancak yarışma ve spor gibi türlerde belirgin bir yükselişin yaşandığını da sözlerine ekledi.
HABER GLOBAL DİJİTALDE LİDER
Haber Global CCO'su Ayşe Yonca Baltaoğlu, kanalın 7. yaşına deneyimli kadrosuyla güçlü bir giriş yaptığını ve "Türkiye'nin Özgür Sesi" iddiasını sürdürdüğünü söyledi.
Değişen izleme alışkanlıklarını haberglobal.com.tr ve sosyal medyada hızla büyüyen Gloob gibi alt markalarıyla karşıladıklarını belirtti.
Ayşe Yonca Baltaoğlu, spor dünyasındaki gelişmelerin yer aldığı kontraspor.com ve Youtube kanalına dikkat çekerek, Haber Global'in Youtube'da 2 milyon 750 bin abonesi ve yaklaşık 4,5 milyar izlenme sayısıyla Türkiye’nin en çok takip edilen ve izlenen haber kanalı unvanını taşıdığını, bu rekorla Avrupa'nın en büyük haber Youtube kanalları arasında yer aldığını kaydetti.
ÇOCUKLAR ÇOKLU PLATFORMLARDA
Warner Bros. Discovery Türkiye Çocuk Kanalları Program ve Yayın Direktörü Zümrüt Pakoy ise okul dönemiyle birlikte Cartoon Network ekranlarında Kral Şakir ve Teen Titans Go! gibi sevilen yapımların yeni sezonlarının başladığını duyurdu.
Zümrüt Pakoy, 2025 Ekim ayında 7 yıl aradan sonra Gumball'ın Muhteşem Tuhaf Dünyası'nın ekranlara döneceğini müjdeledi.
Çocukların medya tüketim alışkanlıklarının köklü bir değişim geçirdiğini ve artık çoklu platformlarda vakit geçirdiklerini belirten Zümrüt Pakoy, "Araştırmalar, 6-12 yaş arası çocukların yüzde 70'inden fazlasının her gün Youtube kullandığını gösteriyor" dedi.
Cartoon Network'ün stratejisinin de bu doğrultuda, çocukların aktif olduğu platformlarda varlık göstererek onları ana kanala yönlendiren bir ekosistem inşa etmek olduğu ifade edildi.
