İngiltere’de reklam denetim kurumu, kripto para borsası Coinbase’in bazı reklamlarını, kripto yatırımlarının risklerini küçümseyerek kamuoyunu yanıltabileceği gerekçesiyle yasakladı. Kararın, hayat pahalığı gibi hassas ekonomik başlıkların kripto yatırımlarıyla ilişkilendirilmesine yönelik endişeler sonucu alındığı bildirildi.
İngiliz basınında yer alan haberlere göre, Reklam Standartları Kurumu (ASA), müzikal tarzda hazırlanan bir video reklam ile üç afişten oluşan kampanyanın, yüksek riskli finansal ürünleri basit bir çözüm gibi sunduğu değerlendirmesinde bulundu. Kurum, mizah unsurlarının ciddi finansal sorunları hafife alma riski taşıdığına dikkat çekti.
Coinbase tarafından temmuz ayında yayımlanan video reklam, daha önce televizyon reklamlarını denetleyen kurum olan Clearcast tarafından reddedilmişti. Clearcast, reklamın kriptoyu ekonomik sorunlara karşı bir çözüm olarak sunduğunu ve bu iddiayı destekleyecek yeterli dayanak bulunmadığını açıklamıştı. Buna rağmen söz konusu reklamın çevrim içi platformlarda yayımlandığı, afişlerin ise Londra metrosu ve tren istasyonları gibi yoğun noktalara yerleştirildiği belirtildi.
Reklam afişlerinde, “ev sahibi olmak artık hayal”, “yumurta bile bütçe dışı” ve “reel ücretler 2008 seviyesinde” gibi ifadeler kullanılırken, tüm materyallerde “Her şey yolundaysa, hiçbir şeyi değiştirme” sloganı Coinbase logosu ile birlikte yer aldı.
ASA, kampanyada kripto yatırımlarına ilişkin herhangi bir risk uyarısının bulunmadığını vurguladı. İngiltere Finansal Davranış Otoritesi (FCA) ise kripto reklamlarında açık ve belirgin risk uyarılarının zorunlu olduğunu daha önce açıklamıştı.
Coinbase CEO’su yasağı savundu
Coinbase Üst Yöneticisi Brian Armstrong, televizyon yasağı sonrası yaptığı açıklamada, reklamın geleneksel finansal sistemin sorunlarına dikkat çektiğini savundu. Armstrong, kriptonun mevcut sistemi iyileştirme potansiyeline sahip olduğunu belirterek, reklama yönelik engellemelerin mesajın daha fazla yayılmasına neden olduğunu ifade etti.
Yaklaşık iki dakika süren reklam filminde, ekonomik sorunlar karşısında “her şey yolunda” temasıyla şarkı söyleyen insanlar, yıkılan evler, artan yaşam maliyetleri ve toplu işten çıkarmalara gönderme yapan sahneler eşliğinde izleyiciye sunuluyor. Reklam, “Her şey yolundaysa, hiçbir şeyi değiştirme” mesajıyla sona eriyor.
Coinbase, konuya ilişkin mesai saatleri dışında yapılan açıklama talebine yanıt vermedi.
Not: Bu içerik bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi olarak değerlendirilmemelidir. Yatırım kararlarınızı vermeden önce kendi araştırmanızı yapmanız tavsiye edilir.
