Bir dönem indirimli ürünlerle anılan TikTok'un e-ticaret kolu TikTok Shop, stratejik bir kararla üst segmente yöneliyor. Platform, artık Hermès ve Chanel çantalarından Rolex ve Cartier saatlere kadar uzanan, binlerce dolarlık lüks ikinci el ürünlerin satışına ev sahipliği yapıyor. Bu dönüşümle TikTok, küresel lüks pazarında kendine yer edinmeyi hedefliyor.
Son iki yılda önemli bir değişim geçiren TikTok Shop’ta, şu anda 11 bin dolar seviyesinde çantalar ve sınırlı sayıda üretilmiş spor ayakkabılar listeleniyor. Ürünlerin büyük çoğunluğu, global erişim avantajını kullanarak yeni alıcı kitlelerine ulaşmak isteyen ikinci el lüks satıcıları tarafından sunuluyor.
SAHTECİLİĞE KARŞI YÜKSEK GÜVENLİK ÖNLEMLERİ
Dünya Gazetesi'nin haberine göre, lüks ürün satışlarının artışıyla birlikte platform, sahte ürün riskini bertaraf etmek için doğrulama mekanizmalarını güçlendirdi.
TikTok'un onay verdiği şirketlerden olan Entrupy gibi firmalar, yapay zekâ teknolojisini kullanarak çanta ve ayakkabıların orijinalliğini teyit ediyor. Saatler gibi spesifik ürünler içinse sertifikalı saat ustalarının doğrulaması zorunlu tutuluyor. Satıcıların, siparişi takiben 24 saat içinde ürünün autentiklik (özgünlük) belgesini sunması zorunlu hale getirildi.
CANLI YAYINLAR SATIŞLARIN KALDIRACI OLDU
TikTok Live (Canlı Yayın) özelliği, lüks satışlarda önemli bir kaldıraç görevi görüyor. Canlı müzayedeler, nadir bulunan Hancock Birkin gibi ürünlerin fiyatlarını 20 bin ila 30 bin dolar bandına taşıyabiliyor. New York'taki 17th Street gibi butikler, satışlarının yaklaşık üçte birini artık doğrudan TikTok üzerinden gerçekleştiriyor.
Analistler, ikinci el lüks pazarının yükselişinde Gen Z kuşağının sürdürülebilirlik odaklı yaklaşımlarının ve "vintage" ürünlere olan ilgisinin belirleyici olduğunu belirtiyor. TikTok'un bu stratejik hamlesi, gelecekte lüks markaların platforma doğrudan satış için girmesi ihtimalini de beraberinde getiriyor.
