Son yıllarda sosyal medya trendleri ve inovatif formülleriyle Asya pazarında hızlı bir büyüme yakalayan C-Beauty (Çin güzellik trendi), Türkiye'deki perakende raflarında yerini almaya başladı. Şanghay merkezli Joy Grup bünyesinde faaliyet gösteren Judydoll; 300 Gratis mağazası, Gratis Online ve Trendyol kanalları üzerinden Türk tüketicisiyle buluştu.
ASYA’DAKİ LİDERLİĞİNİ KÜRESELE TAŞIYOR
Özellikle metal maskara, mat kontür paletleri ve ince uçlu eyeliner gibi çok fonksiyonlu ürünleriyle küresel ölçekte viral olan marka, 60 ülkede faaliyet gösteriyor. Çin pazarında makyaj kategorisindeki hacim liderliğini son üç yıldır elinde tutan marka, 2025 yılında 430 milyon doların üzerinde global perakende satışına ulaştı. Bağlı bulunduğu ana şirket Joy Grup ise aynı yılı 730 milyon dolarlık ciro ve 20 patentli ürünle kapattı.
Markanın küresel stratejisinde, ürün formüllerinin bölgesel tüketici tercihlerine göre uyarlanması dikkat çekiyor. Türkiye pazarına yönelik operasyonlarda da bu yerelleşme stratejisinin sürdürülmesi hedefleniyor.
HEDEF: 2027 SONUNDA YÜZDE 5 PAZAR PAYI
Joy Grup Global Pazarlar ve Perakendeden Sorumlu Genel Müdürü Luke Kong, Türkiye’nin hem perakende ağı hem de dinamik tüketici yapısıyla stratejik bir köprü olduğunu belirterek; pazardaki geri bildirimlerin küresel ürün geliştirme süreçlerine de dahil edileceğini vurguladı.
İş birliğinin Türkiye ayağını yürüten Afili Brands Yönetim Kurulu Başkanı Ahmed Özen ise yerli kozmetik sektöründeki büyüme ivmesine dikkat çekti. Türkiye’de kişisel bakım ve kozmetik harcamalarının 2025’te Batı Avrupa ortalamasının üzerinde artış kaydettiğini belirten Özen, şu değerlendirmede bulundu:
"Tüketiciler artık daha bilinçli tercihler yapıyor ve kanıtlanmış inovasyonlara yöneliyor. Türkiye'de kadın tüketiciler güzellik harcamalarının üçte birini doğrudan makyaj ürünlerine ayırıyor. Rekabetin oldukça yoğun olduğu bu pazarda ilk etap hedefimiz; 2027 yılı sonuna kadar yüzde 5’lik bir pazar payı yakalamak ve orta vadede Türkiye'nin en değerli ilk 5 kozmetik markası arasına girmek."
İki şirketin yol haritasında yalnızca satış kanallarını genişletmek değil, aynı zamanda tedarik zincirini hızlandırmak amacıyla Türkiye’de ortak bir dağıtım merkezi kurmak da yer alıyor.
