Bir otomobile verilen isim yalnızca bir etiket değil; markanın kimliğini, hedef kitlesini ve aracın karakterini anlatan güçlü bir pazarlama aracı. Bu nedenle üreticiler isim seçerken kültürel çağrışımlar, telaffuz kolaylığı ve global pazarlardaki algıyı birlikte değerlendiriyor.
İSİMLER MARKANIN KARAKTERİNİ YANSITIYOR
Halk TV'de yer alan habere göre, lüks markalar genellikle güçlü ve sofistike çağrışımlar yapan isimlere veya harf–sayı kombinasyonlarına yönelirken, sportif modeller performansı hatırlatan agresif isimler kullanıyor. Gençlere hitap eden araçlarda kısa ve dinamik adlar öne çıkarken, aile otomobillerinde güven duygusu ve sağlamlık vurgusu tercih ediliyor. Elektrikli modellerde ise teknoloji ve gelecek temasının altı çiziliyor.
Ayrıca seçilen isimlerin farklı dillerde olumsuz ya da komik anlamlara gelmemesi ve kolay telaffuz edilmesi kritik bir kriter olarak görülüyor.
İLGİNÇ OTOMOBİL İSİMLERİNİN HİKÂYELERİ
Nissan’ın Türk esintisi: Qashqai
2007’den bu yana üretilen kompakt SUV, birçok pazarda “Qashqai” adıyla biliniyor. İsim, İran’ın güneyinde yaşayan Kaşkay Türklerinden geliyor ve “özgürlük” ile “macera” çağrışımı yapması nedeniyle özellikle Avrupa pazarı için tercih edildi. Araç bazı pazarlarda Dualis ve Rogue adıyla satılıyor.
Jeep’in yerli kabileleri: Cherokee ve Comanche
Jeep, bazı modellerinde Kuzey Amerika yerli halklarının isimlerini kullandı. Cherokee SUV ve 1980’lerde üretilen Comanche pikap, bu yaklaşımın en bilinen örnekleri arasında.
Volkswagen’in çöl vurgusu: Touareg
SUV ve pikap isimlerinde keşif ve dayanıklılık teması sık kullanılıyor. Touareg adı, Sahra çevresinde yaşayan Tuareg halkından geliyor ve zorlu koşullara dayanıklılık fikrini öne çıkarıyor.
Hyundai’nin şehir stratejisi: Santa Fe ve Tucson
Hyundai bazı modellerinde ABD şehirlerinden ilham alıyor. Santa Fe ve Tucson isimleri, markanın küresel pazarda kolay tanınan yer adlarına yöneldiğini gösteriyor.
Seat’ın İspanya imzası: Ibiza, Leon, Ateca, Arona
Seat, uzun süredir modellerine İspanya’daki şehir ve bölgelerin isimlerini veriyor. Bu yaklaşım markanın yerel kimliğini güçlendirmeyi amaçlıyor.
Toyota’nın “taç” geleneği: Corolla, Crown, Camry, Corona
Toyota birçok modelinde kraliyet ve taç çağrışımı kuruyor. Corolla “küçük taç” anlamına gelirken Crown, Camry ve Corona aynı temanın farklı dillerdeki yansımaları. Büyük SUV ve pick-up’larda ise dayanıklılık vurgusu öne çıkıyor.
Fiat’ın kısa ve akılda kalıcı isimleri: Uno, Punto, Tipo, 500
Fiat, kısa ve kolay hatırlanan isimleri tercih ediyor. Uno “bir”, Punto “nokta”, Tipo ise “model” anlamına geliyor. 500 ise tarihsel olarak motor hacmine gönderme yapıyor.
Renault’nun değişen isim dönemi
Renault önce sayılarla (4, 5, 9, 12) ilerledi, ardından Clio ve Megane gibi fonetik gücü yüksek isimlere yöneldi. SUV döneminde Captur ve Austral gibi daha küresel çağrışımlı adlar öne çıktı.
Alfa Romeo’nun dağ yolları: Tonale ve Stelvio
Alfa Romeo, modellerine İtalya’daki ünlü dağ geçitlerinin adını vererek markanın kökenine vurgu yapıyor.
Maserati’nin rüzgârı: Levante
Levante, Akdeniz’de doğudan esen rüzgârın adı. Aynı zamanda Doğu Akdeniz’i ifade eden Levant kavramına gönderme yapıyor.
