Oyuncak sektörünün ikonik markası Toys 'R' Us, küresel çapta faaliyetlerini askıya aldığı 2018 yılından bu yana beklenen geri dönüşünü Türkiye pazarında gerçekleştiriyor.
Uzun bir aranın ardından Türk oyuncak sektöründe yeniden yerini alacak olan marka, çocuklara yönelik geniş ürün yelpazesini tüketicilerle buluşturmayı hedefliyor.
TÜRKİYE OPERASYONLARI AGNARİS MAĞAZACILIK A.Ş.'DE
Toys 'R' Us'ın Türkiye'deki operasyonları, Agnaris Mağazacılık A.Ş. tarafından yürütülecek.
Bu iş birliği kapsamında, markanın sadece fiziksel mağazaları değil, aynı zamanda toysrus.com.tr adresi üzerinden hizmet verecek olan e-ticaret sitesi de aktif hale gelecek.
Bu sayede tüketiciler, geniş ürün gamına hem mağazalardan hem de online olarak kolayca erişebilecekler.
KÜRESEL YENİDEN YAPILANMA SÜRECİ
Toys 'R' Us, 2018'deki küresel çaplı faaliyet durdurma kararının ardından dünya genelinde farklı stratejilerle yeniden yapılanma sürecine girdi.
Son yıllarda Amerika Birleşik Devletleri'nde (ABD) Macy's mağazaları içerisinde kendine yer bulan marka, İngiltere'de ise WHSmith iş birliğiyle raflara geri dönerek varlığını sürdürdü.
Özellikle Latin Amerika oyuncak pazarında genişleme adımları atan Toys 'R' Us, bu bölgelerdeki büyümesini istikrarlı bir şekilde devam ettirdi.
Ancak, markanın Avustralya operasyonları yakın zamanda ikinci kez iflas sürecine girerek globaldeki bu karmaşık tablonun bir parçası oldu.
ZORLU GEÇMİŞTEN GÜÇLÜ DÖNÜŞE
Toys 'R' Us, 2017 yılında büyük bir finansal zorlukla karşılaşarak iflas korumasına başvurmuş ve 2018'de ABD'deki tüm mağazalarını kapatma kararı almıştı.
Bu kritik dönemin ardından, 2019 yılında markanın ticari hakları Tru Kids, Inc. adlı şirkete devredildi.
2021 yılından itibaren ise Macy's mağazaları içinde yeniden faaliyete geçerek önemli bir geri dönüşe imza attı.
Ayrıca, bazı büyük alışveriş merkezlerinde bağımsız flagship mağazalar açarak fiziksel varlığını güçlendirdi.
İngiltere'de WHSmith bünyesindeki reyonlar ve online satış kanallarıyla pazara yeniden giriş yapan marka, Latin Amerika ve Karayipler bölgesindeki genişleme planlarını kararlılıkla sürdürüyor.
Buna karşın, Avustralya'daki Toys 'R' Us operasyonlarının 2025 yılında bir kez daha iflas etmesi, markanın küresel stratejilerinin ve pazar dinamiklerinin karmaşıklığını gözler önüne seriyor.
