Türkiye’de yıllardır üretim yapan köklü çay markası Of Çay için yeni bir dönem başlıyor. 2019 yılında yabancı bir şirkete satılan marka, yeniden el değiştiriyor. Satış süreci resmen başladı; tüm detaylar o tarihte belli olacak.
Trabzon’un Of ilçesinde temelleri atılan ve Türkiye’nin en tanınmış çay markalarından biri haline gelen Of Çay, yeniden satışa çıkıyor. 2019 yılında Jacobs kahvelerinin de sahibi olan uluslararası şirket JDE Peet’s tarafından satın alınan marka için, 6 yılın ardından yeni bir yol haritası çiziliyor. Şirket, Türkiye’deki çay faaliyetlerini sona erdirme kararı aldığını duyurdu.
6 YILLIK ORTAKLIK SONA ERİYOR
JDE Peet’s tarafından yürütülen çay operasyonları kapsamında faaliyet gösteren Of Çay için satış süreci resmen başlatıldı. Şirket, markayla ilgilenen yerli ve yabancı alıcılarla görüşmelere başlandığını bildirdi. Alınan bu kararla birlikte Of Çay yeniden el değiştirerek Türk pazarında farklı bir yapı altında faaliyet göstermeye hazırlanıyor.
KÂRLILIĞA DİREKT ETKİ: SATIŞIN ARKASINDAKİ SEBEP
JDE Peet’s, Of Çay’ı neden satışa çıkardığına ilişkin kamuoyuna açıklamada bulundu. Açıklamada, çay operasyonlarının şirketin genel kârlılık hedefleriyle uyumlu olmadığı ve bu nedenle satış kararının alındığı ifade edildi. Şirket, özellikle kâr oranlarını artırmaya yönelik global düzeyde yeniden yapılandırma sürecine girmiş durumda.
YENİDEN YAPILANDIRMA SİNYALİ ABD’DEN GELDİ
Of Çay’ın satışıyla eş zamanlı olarak JDE Peet’s, Amerika pazarında da önemli bir değişikliğe gitmeye hazırlanıyor. Şirket, L’Or Barista marka kahve makinelerinin ABD’deki satışını durdurma kararı aldı. Bu ürün grubu, ilerleyen dönemde Peet’s çatısı altında yeniden yapılandırılarak pazara sunulacak.
GÖZLER 1 TEMMUZ’A ÇEVRİLDİ
Şirketin aldığı stratejik kararların detaylarının 1 Temmuz’da kamuoyuna açıklanacağı bildirildi. Hem yatırımcılar hem de çay sektöründe faaliyet gösteren firmalar, bu açıklamayı merakla bekliyor. Of Çay’ın yeni sahibinin kim olacağı ve markanın nasıl bir yolda ilerleyeceği önümüzdeki günlerde netlik kazanacak.
YENİ BİR SAYFA AÇILIYOR
Türkiye’de uzun yıllardır sofraların vazgeçilmezi olan Of Çay, bu satış süreciyle birlikte yeni bir döneme adım atıyor. Yerli ya da uluslararası yeni bir yatırımcıyla yoluna devam etmesi beklenen marka, Türk çay sektöründe önemli bir değişimin habercisi olabilir.
