Almanya’nın Saksonya eyaletinde kurulan ve uzun yıllardır şarap pazarında adından söz ettiren Ebrosia, resmen iflas sürecine girdi. Dijital satış kanallarıyla geniş bir müşteri tabanına ulaşmayı başaran şirket, artan ekonomik zorluklara daha fazla dayanamayarak iflas korumasına başvurdu.
TÜKETİCİ ALIŞKANLIKLARI EBROSIA’YI VURDU
Şarap ve gurme ürünleri alanında bilinen Ebrosia, son yıllarda müşteri kitlesinde büyük bir değişimle karşı karşıya kaldı. Pandemi sonrası dönemde hızla artan indirim marketleri ilgisi ve tüketicilerin lüks ürünlerden uzaklaşması, firmanın satışlarını ciddi oranda düşürdü. Şirketin gelir modeli bu değişime uyum sağlayamayınca sürdürülebilirliğini de kaybetti.
MALİYETLER VE FAİZLER MARKAYI SIKIŞTIRDI
Şirketin kurucusu ve yöneticisi Rüdiger Kleinke, artan üretim maliyetleri, yükselen faiz oranları ve azalan tüketici harcamaları, Ebrosia’yı finansal olarak çıkmaza sürüklediğini ifade etti. Yeniden yapılandırma girişimleri ise bu baskılar altında başarıya ulaşamadı. Kleinke, yaşanan bu süreci “uzun soluklu bir yokuş aşağı iniş” olarak tanımladı.
2010’LARDA PARLADI, 2020’LERDE GERİLEDİ
Kuruluşunun ardından yıllarca büyüme gösteren Ebrosia, özellikle 2010’lu yıllarda Almanya genelinde tanınan bir şarap markası haline gelmişti. Şirket, internet satışlarına yaptığı yatırımlar ve özgün ürün çeşitliliği ile birçok rakibini geride bıraktı. Ancak 2020 sonrası ekonomik koşullar ve satın alma gücündeki düşüş, şirketin bu başarısını gölgeledi.
FAALİYETLER DURMUYOR AMA BELİRSİZLİK SÜRÜYOR
İflas başvurusu yapılmış olsa da şirket tamamen kepenk kapatmadı. Kleinke, sürecin yönetilmekte olduğunu ve mevcut siparişlerin karşılanmaya devam ettiğini açıkladı. Ancak Delitzsch’te bulunan ana merkez ofisin geleceği ve çalışanların durumu hâlâ belirsizliğini koruyor.
İFLAS YÖNETİCİSİ KARARI VERECEK
İflas sürecini yürüten yetkili, önümüzdeki haftalarda şirketin tüm varlıklarını ve operasyonlarını gözden geçirerek nihai kararı açıklayacak. Bu karar, Ebrosia’nın sektörde yeniden varlık gösterip gösteremeyeceğini de belirleyecek.
