Dünyanın en çok kullanılan mesajlaşma uygulamalarından WhatsApp, reklam modeline geçiş için ilk somut adımını attı. Meta’nın beta kullanıcılarıyla test etmeye başladığı yeni özellik, uygulamanın “Durum” sekmesinde sponsorlu içeriklerin görünmesini sağlıyor.
DURUM ALANI ARTIK REKLAMLARLA DOLACAK
Kullanıcıların 24 saatlik hikâye benzeri paylaşımlar yaptığı “Durum” bölümü, artık yalnızca arkadaş gönderilerine değil, işletmelerin sponsorlu içeriklerine de yer verecek. Şu anda 2.25.21.11 kodlu beta sürümde test edilen özellik, ilerleyen dönemde tüm kullanıcılara sunulacak.
REKLAMLAR KULLANICIYA ÖZEL OLACAK
Meta, reklamların kişisel ilgi alanlarına göre belirleneceğini açıkladı. Kullanıcının bulunduğu şehir, kullandığı dil, takip ettiği kanallar ve reklamlarla etkileşimleri bu hedefleme sürecinde dikkate alınacak. Böylece WhatsApp’ta her kullanıcıya farklı reklamlar gösterilecek.
GİZLİLİK SÖZÜ VERİLDİ
Reklam planlarının yeniden gündeme gelmesi, kullanıcı gizliliği konusunda bazı soru işaretlerini de beraberinde getirdi. Ancak Meta, mesajlar, aramalar ve grup bilgileri gibi özel verilerin reklam amacıyla kullanılmayacağını vurguladı. Ayrıca telefon numaralarının üçüncü taraflarla paylaşılmayacağı da garanti altına alındı.
WHATSAPP REKLAMLA NE KADAR DEĞİŞECEK?
Kurucularının reklam karşıtı duruşuna rağmen Meta’nın bu yöndeki çalışmaları uzun süredir devam ediyordu. 2020’de rafa kaldırılan planlar, 2023 yılında tekrar gündeme geldi. Meta, geçtiğimiz yıl reklam gelirlerinden 160 milyar doların üzerinde kazanç elde ederek bu alandaki kararlılığını gözler önüne serdi.
