Tüketici alışkanlıklarının değişmesiyle birlikte önceden herkesin tercih ettiği marka zor günlere girdi. Öyle ki talebin azalmasıyla birlikte, bir dönemin efsanesi şimdi ayakta kalma mücadelesi veriyor! İşte iflasın eşiğinde olan o marka…
Saksonya'nın Delitzsch kasabasında faaliyet gösteren tanınmış şarap perakendecisi Ebrosia, 8 Mayıs 2025 tarihinde iflas başvurusunda bulunarak zorlu bir sürecin içine girdiğini açıkladı. Şirketin kurucusu ve Genel Müdürü Rüdiger Kleinke, iflas kararının ardında değişen tüketici davranışlarının büyük rol oynadığını belirtti.
BİR BODRUM KATINDAN BÖLGESEL MARKAYA
Ebrosia, 1997 yılında Rüdiger Kleinke tarafından evinin bodrum katında kuruldu. Küçük çaplı bir girişim olarak başlayan şirket, yıllar içinde özellikle 2010’lu yıllarda önemli bir büyüme ivmesi yakalayarak bölgesel bir başarı hikâyesine dönüştü. Online satış kanallarına yaptığı yatırımlarla geniş kitlelere ulaşmayı başaran Ebrosia, Almanya genelinde tanınan bir marka haline geldi.
DEĞİŞEN ALIŞKANLIKLAR VE EKONOMİK BASKI
Ebrosia'nın iflas sürecine girmesinde en büyük etken, tüketici alışkanlıklarındaki değişim oldu. Son yıllarda yaşanan ekonomik daralma, tüketicilerin harcamalarını azaltmasına neden olurken, indirim marketlerine olan yönelim şarap gibi özel tüketim ürünlerine olan ilgiyi ciddi şekilde azalttı.
Kleinke, bu değişimin şirket gelirlerinde ciddi düşüşlere yol açtığını ve daha önce başlatılan yeniden yapılanma çalışmalarının bu sebeple sekteye uğradığını ifade etti. Ayrıca artan faiz oranları da şirketin finansal yükünü ağırlaştırarak iflas kararını kaçınılmaz hale getirdi.
FAALİYETLER ŞİMDİLİK DEVAM EDECEK
Her ne kadar Ebrosia iflas başvurusu yapmış olsa da, şirketin ticari faaliyetleri şimdilik devam ediyor. Kurucu Rüdiger Kleinke, şirketin tamamen kapanmadığını ve hâlâ mücadele ettiklerini vurgularken, Delitzsch'teki merkez ofisin akıbeti hakkında ise nihai kararın iflas yöneticisi tarafından verileceğini söyledi.
Kleinke, “Tüm olasılıkları değerlendiriyoruz, henüz sona gelmiş değiliz,” diyerek şirketin geleceğine dair umutlu açıklamalarda bulundu.
