Dondurma pazarında taşları yerinden oynatacak bir düzenleme yürürlüğe girdi. Rekabet Kurumu, özellikle küçük ölçekli satış noktalarında tek bir markanın hakimiyetine son vermek amacıyla, dondurma dolaplarının kullanımına dair yeni kurallar setini açıkladı. Karar, dondurma reyonlarında "çok sesliliği" yasal bir zorunluluk haline getiriyor.
KÜÇÜK ESNAFA "RAKİP ALANI" ZORUNLULUĞU
Yeni düzenleme, özellikle fiziksel alan kısıtı bulunan satış noktalarını doğrudan etkiliyor. Kararın detayları şu şekilde:
Yüzde 30 Kuralı: 100 metrekare ve altındaki satış noktalarında sadece bir adet dondurma dolabı bulunuyorsa, bu dolabın hacminin en az yüzde 30'u rakip markaların ürünlerine tahsis edilecek.
Boş Bırakma Şartı: Belirlenen bu alanda hiçbir Algida ürünü bulundurulamayacak. Rakip bir markadan ürün temin edilmemiş olsa dahi, söz konusu bölümün boş tutulması zorunlu tutulacak.
Genişletilebilir Kapasite: Satış noktasının talebi doğrultusunda bu pay, dolap hacminin yüzde 50’sine kadar çıkarılabilecek.
BLOK DÜZENİ VE ÖZEL ETİKETLEME
Dünya Gazetesi'nin haberine göre, rekabetin görünürlüğünü sağlamak adına, dolap içindeki yerleşim de kurala bağlandı. Rakip markalara ayrılan bölümler dolap içerisinde parçalı değil, tek bir blok halinde organize edilecek. Ayrıca bu bölümlere, tüketicinin bilgilendirilmesi amacıyla "Bu alan rakip ürünlere ayrılmıştır" ibaresini taşıyan dikkat çekici etiketler yapıştırılacak.
SEKTÖREL ANALİZ: BAĞIMLILIK BİTECEK, ÇEŞİTLİLİK ARTACAK
Rekabet Kurumu’nun bu hamlesi, özellikle pazara yeni giren yerel üreticiler ve butik dondurma markaları için "can suyu" niteliği taşıyor. Sektör temsilcileri kararı şu açılardan değerlendiriyor:
Giriş Engellerinin Kalkması: Büyük markaların dolap sağlama gücü üzerinden kurduğu pazar baskısı, yasal sınırlarla dengelenmiş oldu.
Tüketici Refahı: Tek markaya bağımlılığın azalmasıyla birlikte tüketiciler, mahalle bakkallarında bile daha geniş bir ürün yelpazesine erişebilecek.
Satış Noktası Verimliliği: Başlangıçta boş kalsa da, bu alanların yeni üreticilerle dolmasıyla esnafın ürün çeşitliliği ve dolayısıyla karlılığı artacak.
YAZ SEZONU ÖNCESİ "REKABET" AYARI
Kararın dondurma tüketiminin zirve yaptığı yaz sezonu öncesinde hayata geçirilmesi, piyasadaki dengelerin hızlı bir şekilde yeniden kurulmasını hedefliyor. Rekabet Kurumu’nun bu proaktif yaklaşımı, sadece dondurma sektöründe değil, benzer dikey kısıtlamaların olduğu diğer hızlı tüketim ürünleri pazarlarında da emsal teşkil edebileceği belirtiliyor. Düzenlemeye uymayan satış noktaları ve tedarikçi firmalar hakkında ağır idari para cezalarının uygulanması bekleniyor.
