Türk spor tarihinde çığır açan kurumsal dönüşüm modellerinden biri, Türkiye Voleybol Federasyonu (TVF) tarafından hayata geçirilen marka stratejisiyle kayıtlara geçti.
2003 Avrupa Kadınlar Voleybol Şampiyonası döneminde ortaya çıkan ve zamanla tüm ülkenin ortak sevgisine dönüşen 'Filenin Sultanları' nitelemesi, yalnızca bir turnuva heyecanı olarak kalmadı; sahadaki tarihi zaferlerle birleşerek toplumun her kesiminde derin bir duygusal karşılık buldu.
Federasyonun uzun yıllara yayılan planlı iletişimi sayesinde milli takım, geçici bir popülerlik yerine uluslararası düzeyde kalıcı bir spor markası konumuna ulaştı.
Son Avrupa şampiyonu Filenin Sultanları'nın yeni kupa yolculuğu başlıyor
SPORCULARIN ÖZGÜN HİKAYELERİ TARAFTARLA SAMİMİ BAĞ KURDU
Federasyon yönetimi, milli takımı sadece skor tabelasındaki sayılar veya maç sonuçları üzerinden anlatma geleneğini yıktı.
Parkede ter döken voleybolcuların kendilerine has karakterlerini, insani yönlerini ve takım içindeki özgün kimliklerini iletişim stratejisinin merkezine yerleştirdi.
Bu yeni yaklaşım neticesinde sporseverler sadece tribünden takımı alkışlamakla yetinmedi; oyuncuların yaşam yolculuklarını, saha dışındaki duruşlarını ve hikayelerini yakından takip ederek sporcularla doğrudan, içten ve kişisel bir bağ geliştirdi.
İlk kez 'Filenin Sultanları' adıyla anılan 2003 yılındaki A Milli Kadın Voleybol Takımı kadrosu
Ayaktakiler (soldan sağa): Yardımcı Antrenör Ali Oktay, Çiğdem Can Rasna, Ayşe Gökçen Denkel, Mesude Kuyan, Özlem Özçelik, Seda Tokatlıoğlu, Natalia Hanikoğlu, Neslihan Demir, Başantrenör Reşat Yazıcıoğulları
Oturanlar (soldan sağa): Sinem Akap, Aysun Özbek, Esra Gümüş, Gülden Kayalar, Ebru Elhan, Pelin Çelik, Bahar Mert
MÜCADELE VE ÖZGÜVEN DEĞERLERİ TOPLUMSAL ROL MODELE DÖNÜŞTÜ
İnşa edilen bu güçlü kurumsal kimlik; kadınların toplumdaki görünürlüğü, tavizsiz mücadele azmi, sarsılmaz özgüven ve yüksek dayanışma ruhu gibi evrensel temeller üzerine kuruldu.
Klasik spor izleyicisi profilinin sınırlarını aşan bu stratejik hamle, özellikle gençler ve aileler nezdinde takımı ilham verici bir rol model sahasına taşıdı.
Sahada sergilenen birliktelik tablosu, voleybolu salonlardan çıkarıp hanelerin ortak gurur kaynağı durumuna getirdi.
Özlem Özçelik ve Natalia Hanikoğlu / 2003
5 STRATEJİK AYAK BİRLEŞTİ VE KUŞAKLARI AŞAN MARKA DOĞDU
Elde edilen küresel kazanımın arka planında çok yönlü bir yönetim formülü yer alıyor.
Üst düzey sportif performans, tutarlı marka dili, görünür kılınan yıldız sporcular, sağlam temellere dayanan geniş sponsorluk ağı ve aralıksız sürdürülen dijital iletişim tek bir kurumsal şemsiye altında bir araya geldi.
Bütün bu unsurların kusursuz uyumu sayesinde 'Filenin Sultanları' adı, belirli bir döneme hapsolan geçici bir slogan olmaktan çıkarak nesilden nesle aktarılan dev bir spor ekolü ve markası hüviyeti kazandı.
A Milli Kadın Voleybol Takımı / 2003
