Nike bünyesindeki Converse'in Chuck 70 X modeli için hazırladığı küresel kampanya, sosyal medyada tartışma yarattı. Reklam filminde ve görsellerinde Güney Koreli K-pop grubu Aespa'nın üyesi Karina, yıldız biçimli bir ışığın altında siyah, yüksek bilekli Converse ayakkabıları tutarken görülüyordu.
Karina'nın uzun beyaz eteği ve arkasındaki ışığın oluşturduğu silüet, bazı kullanıcılar tarafından Ku Klux Klan üyelerinin kullandığı sivri başlıklara benzetildi. Görselde ayakkabıların asılı şekilde bulunması da linç görüntülerini çağrıştırdığı gerekçesiyle eleştirildi.
KIRPILMAMIŞ GÖRÜNTÜ TEPKİLERİ BÜYÜTTÜ
Independent Türkçe'de yer alan habere göre, 27 Ağustos'ta dünya çapında satışa çıkan Chuck 70 X için hazırlanan kampanya, daha önce Converse'in sosyal medya hesaplarında da paylaşılmıştı.
Tartışmanın büyümesinde reklamın kırpılmamış versiyonunun sosyal medyada yayılması etkili oldu. Kullanıcılar, genişletilmiş görüntüde hem sivri başlık hem de asılı insan figürünü andıran unsurların daha belirgin hale geldiğini savundu.
Tepkilerin artmasının ardından Converse, The Independent'a yaptığı açıklamada görselin yarattığı rahatsızlığı anladığını belirterek özür diledi.
Şirket açıklamasında, görselin kanallardan kaldırıldığı ve yayımlandığı diğer platformlardan da silinmesi için çalışma yürütüldüğü ifade edildi.
SOSYAL MEDYADA "IRKÇI" TARTIŞMASI
Reklamın kaldırılmasına rağmen tartışma sosyal medyada devam etti. Bazı kullanıcılar görseldeki unsurların tesadüf olamayacağını savunurken, bazıları reklamın hazırlanış biçimini eleştirdi.
X'te bir kullanıcı, reklamın Klan kıyafetini ve linç görüntülerini çağrıştırdığını belirterek bunun "sadece bir ayakkabı reklamı" olarak değerlendirilemeyeceğini yazdı.
Şikago'da yaşayan fotoğrafçı Stephanie Schwartz ise Threads paylaşımında fotoğrafın ışık, gölge ve kompozisyon tercihlerine dikkat çekti. Schwartz, bu unsurların reklamın arkasındaki görsel tercihler konusunda soru işaretleri yarattığını savundu.
Oyuncu Yvette Nicole Brown da kampanyaya tepki gösteren isimler arasında yer aldı ve paylaşımında görselin linç sahnesini çağrıştırıp çağrıştırmadığını sorguladı.
AĞAÇTA ASILI AYAKKABI GÖRSELİ DE GÜNDEME GELDİ
Tartışmanın ardından Converse'in başka bir kampanyası da sosyal medyada yeniden dolaşıma girdi.
Kopenhag merkezli yaşam tarzı markası Palmes ile hazırlanan işbirliğine ait görselde, bir merdivenin üzerinde duran kişi ve ağacın dalından aşağı doğru sarkan bir çift spor ayakkabı bulunuyordu. Adweek'e göre söz konusu görsel 14 Eylül'de yayımlandı.
Bazı sosyal medya kullanıcıları, iki kampanyadaki görsellerin yan yana değerlendirilmesi halinde rahatsızlık yaratan çağrışımların daha da güçlendiğini öne sürdü.
Bir Threads kullanıcısı ikinci kampanyadaki görüntünün sembolik anlamı artırdığını savunurken, başka bir kullanıcı iki görseli yan yana paylaşarak bunların Billie Holiday'in ırkçılık ve linçleri konu alan "Strange Fruit" şarkısını çağrıştırmasının nedenini sorguladı.
Converse'in kampanyayı geri çekmesiyle reklam tartışması yeni bir boyut kazanırken, sosyal medyada görsel tasarımda tarihsel ve kültürel çağrışımların ne ölçüde dikkate alınması gerektiğine ilişkin tartışma da sürüyor.
