E-ticaret platformu Hepsiburada, FutureBright iş birliğiyle Ocak ayı sonunda gerçekleştirdiği araştırma sonuçlarını kamuoyuyla paylaştı. 14 Şubat öncesi tüketici davranışlarını mercek altına alan çalışma, alışveriş alışkanlıklarında anlamlı bir dönüşüm yaşandığını ortaya koydu. Verilere göre, günümüz tüketicisi sadece bir nesne satın almak yerine, partnerinin karakterini yansıtan ve "beni gerçekten tanıyor" duygusunu uyandıran seçimlere yöneliyor.
HEDİYE BÜTÇELERİNDE PLANLI YAKLAŞIM VE HARCAMA TRENDLERİ
Araştırma, tüketicilerin Sevgililer Günü hazırlıklarını son dakikaya bırakmadığını gösteriyor. Katılımcıların yüzde 57’si alacağı hediyeye şimdiden karar vermiş durumda. Alışveriş trafiğinin en yoğun olduğu dönemin ise Şubat ayının ilk haftası olduğu saptandı.
Bu yılki hediye bütçelerine bakıldığında, ortalama harcama tutarının 5 bin 170 TL seviyesinde olduğu görülüyor. Bu rakam erkek katılımcılarda 6 bin 350 TL’ye kadar yükselirken, alıcıların asıl kriterinin fiyat değil; hediyenin ne kadar titizlikle düşünülmüş olduğu ifade ediliyor.
MODA VE TEKNOLOJİ KATEGORİLERİ LİDERLİĞİNİ SÜRDÜRÜYOR
Hediye tercihlerinde kategorisel bazda bakıldığında, moda sektörü bu yıl da açık ara liderliğini koruyor. Her iki katılımcıdan birinin ilk tercihi olan moda kategorisini şu seçenekler takip ediyor:
Moda: Giyim ürünleri ilk sırada yer alırken; ayakkabı ve çanta popülerliğini koruyor.
Takı ve Aksesuar: Altın ve pırlanta gibi değerli mücevherler ile saatler yoğun ilgi görüyor.
Parfüm ve Kozmetik: Bakım setleri ve popüler parfümler tercih listesinin üst sıralarında.
Teknoloji: Katılımcıların yüzde 20’si elektronik aksesuarlara yönelirken, bu grupta özellikle akıllı saatler dikkat çekiyor.
KARAR YORGUNLUĞUNA "DİJİTAL REHBER" ÇÖZÜMÜ
Seçeneklerin çokluğu tüketicilerde "karar yorgunluğu" yaratırken, her 10 kişiden 8'i doğru hediyeyi bulmak için platformların sunduğu rehber içeriklerden destek alıyor. E-ticaret platformlarının yönlendirmelerini takip eden kullanıcıların yüzde 80’i, bu rehberlerin karar verme sürecini hızlandırdığını ve daha isabetli seçimler yapmalarına yardımcı olduğunu belirtiyor.
Araştırma Notu: Katılımcıların büyük bir çoğunluğu, alışveriş öncesinde dijital platformlarda mutlaka kapsamlı bir ön araştırma yapıyor.
Hepsiburada, geniş ürün yelpazesiyle teknolojiden kozmetiğe, ev dekorasyonundan stil ürünlerine kadar her bütçeye uygun binlerce alternatif sunarak, bu anlamlı günde kullanıcıların en doğru hediyeye hızlıca ulaşmasını hedefliyor.
