ABD’de Google’ın reklam teknolojilerindeki tekel davası devam ederken, WikiHow CEO’su Elizabeth Douglas, şirketinin yaşadığı dönüşümü “AI kıyameti” olarak nitelendirdi. Douglas, Google’ın hem yayıncıları zor durumda bırakan hem de hâlen en güvenilir gelir kapısı olan bir rol oynadığını söyledi.
WikiHow’un CEO’su Elizabeth Douglas, mahkemede yaptığı konuşmada, yapay zekâ araçları ve Google’ın kendi arama sonuçlarına eklediği AI Overviews özelliği nedeniyle internet kullanıcılarının artık web sitelerine daha az tıkladığını vurguladı. Bu durumun, sitelerdeki reklamların görünürlüğünü ve gelirini ciddi biçimde düşürdüğünü belirtti.
Douglas, “Bu yeni paradigma, bizim gibi yayıncıları bir AI kıyametinin ortasına sürüklüyor” ifadelerini kullandı.
GOOGLE REKLAM TEKNOLOJİSİ HÂLÂ CAN SİMİDİ
Her ne kadar Google’ın geliştirdiği yeni arama özellikleri WikiHow gibi siteleri zora soksa da, Douglas’a göre Google’ın reklam teknolojisi araçları hâlen şirketinin en güvenilir gelir kaynağı. “Google destekli reklam sistemimiz şu anda işimizin en istikrarlı kısmı” diyen Douglas, reklam gelirlerinin düşmesine rağmen hâlen bu sistemin en güvenilir yapı olduğunu vurguladı.
WikiHow’un ayrıca Google ile yaptığı içerik lisanslama anlaşmasının da toplam gelirlerinin %10-15’ini oluşturduğunu açıkladı.
GOOGLE’IN BÖLÜNMESİ YENİ KRİZ YARATABİLİR
ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın reklam teknolojilerinde tekel oluşturduğunu belirterek şirketin AdX reklam borsasını ve olası olarak DFP yayıncı yönetim aracını satmasını talep ediyor. Ancak Douglas, bu adımın küçük yayıncılar için yeni sorunlar doğurabileceğini söyledi.
“Yeni bir alıcı, Google’ın sunduğu desteği veremeyebilir, yayıncılar daha az gelir elde edebilir ya da sistem daha az güvenilir çalışabilir” diyen Douglas, daha önce bir alternatif reklam teknolojisi şirketinden ödeme alamadıklarını da örnek gösterdi.
“GOOGLE HEM TEHDİT HEM DE KURTARICI”
Douglas’ın ifadesi, yayıncıların Google ile olan karmaşık ilişkisini gözler önüne serdi. Bir yandan arama trafiğini azaltarak reklam gelirlerini daraltan Google, diğer yandan hâlen en güvenilir reklam altyapısını sağlayan aktör konumunda.
Uzmanlara göre bu durum, yayıncıların “Google’a bağımlılık paradoksu” yaşadığını ve düzenleyici adımların bu bağımlılığı daha da karmaşık hâle getirebileceğini gösteriyor.
