Google'ın arama motoruna entegre ettiği yapay zeka destekli özetler, internet yayıncılığı dünyasında yeni bir dönemin kapısını aralıyor. Yapay Zeka Genel Bakış adı verilen bu özellik, kullanıcıların aradıkları bilgiyi, herhangi bir web sitesine tıklamalarına gerek kalmadan, doğrudan arama sonuçları sayfasında görmelerini sağlıyor. Her ne kadar bu özellik kullanıcılar için kolaylık sunsa da, haber siteleri ve diğer online yayıncılar için önemli zorluklar yaratıyor. Bu yeni durum, özellikle Google reklam gelirlerine ve geleneksel SEO çalışmalarına bel bağlayan birçok site için ciddi bir risk taşıyor.
YÜZDE 50'Yİ AŞAN TRAFİK KAYBI KÖKÜ İNTERNET SİTELERİNİ ETKİLİYOR
Yapay Zeka Genel Bakış özelliğinin yaygınlaşmasıyla birlikte, tatil rehberleri, ürün incelemeleri veya sağlık ipuçları gibi içerikler üreten web sitelerinin trafiği gözle görülür şekilde azaldı. Uzmanların yaptığı analizlere göre, bazı popüler yayıncıların organik arama trafiğinde son yıllarda %50'den fazla düşüş yaşandığı belirtiliyor. Bu durum, New York Times ve Washington Post gibi köklü yayıncıları dahi etkiliyor. Sektör liderleri, Google'ın bir "arama motorundan" bir "cevap motoruna" dönüştüğünü ve bunun iş modellerini yeniden şekillendirmeleri gerektiğini dile getiriyor.
Özelliğin bir diğer etkisi de SEO üzerinde oluyor. Geleneksel SEO stratejileri, bir web sitesini arama sonuçlarında ilk sıralara çıkarmayı hedeflerdi. Ancak yapay zeka özetlerinin arama sonuçlarının en üstünde yer alması, en üst sıradaki sitenin bile tıklanma oranlarını ciddi oranda düşürüyor. Bir araştırmaya göre, bu özetlerin bulunduğu aramalarda en üst sıradaki siteye tıklanma oranı yaklaşık %35 azalmış durumda. Bu da ilk sayfada olmanın artık eskisi kadar etkili olmadığı anlamına geliyor.
YAPAY ZEKA HALA YANLIŞ VE YANILTICI BİLGİLER ÜRETİYOR
Yapay zeka özetleri her ne kadar hızlı bilgi sunsa da, bu bilgilerin doğruluğu konusunda endişeler artıyor. Yapay zeka modellerinin bazen yanlış veya yanıltıcı bilgiler üretebildiği ve bu bilgilerin bir yapay zeka özetinden diğerine aktarıldığı görüldü. Bu durum, bilginin kaynağında uzaklaştıkça hata payının artmasına yol açıyor. Uzmanlar bu kısır döngüyü, yapay zeka modellerinin kendi çöküşüne yol açan bir durum olarak nitelendiriyor.
Yayıncılar, Google'ın bu hamlesi karşısında yeni stratejiler geliştirmeye çalışıyor. Bu stratejilerin başında ise sadece arama motoru trafiğine bağımlı kalmak yerine, okuyucuyla doğrudan ve kalıcı ilişkiler kurmak geliyor. Bu yaklaşım, okurları bülten aboneliği gibi yollarla elde tutarak doğrudan trafik sağlamayı hedefliyor.
GOOGLE'IN GELİRLERİ ARTARKEN YAYINCILAR ZORDA
Yapay Zeka Genel Bakış, internet yayıncılarını zor durumda bırakırken, Google'ın ana şirketi Alphabet'in finansal performansı ise artış göstermeye devam ediyor. Çünkü Google, reklamları bu yapay zeka özetlerinin içine veya çevresine yerleştiriyor. Bu da Google'ın reklam gelirlerinin rekor seviyelere ulaşmasını sağlıyor.
Bu durum, Google'ın arama pazarındaki hakimiyetini daha da pekiştirirken, küçük ve bağımsız yayıncılar için hayati bir tehlike oluşturuyor. Rekabetin kızışmasıyla birlikte, Perplexity gibi yapay zeka destekli yeni arama motorlarının da pazara girmesi, Google üzerindeki baskıyı artırıyor. Bu süreç, hem yayıncılık dünyasını hem de online reklam ekosistemini yeniden şekillendirmeye devam edecek gibi görünüyor.
