Rekabet Kurumu, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'un 6. maddesini ihlal ettiği şüphesiyle teknoloji devi Google bünyesindeki beş farklı şirket hakkında resmi soruşturma açtı.
Soruşturma kapsamına alınan ticari tüzel kişilikler şunlardan oluştu:
— Alphabet Inc.
— Google Ireland Limited
— Google LLC
— Google International LLC
— Google Reklamcılık ve Pazarlama Limited Şirketi
İnceleme kararı, arama motoruna entegre edilen 'Yapay Zeka Önizlemeleri' (AI Overviews) ve 'Yapay Zeka Modu' (AI Mode) servislerinin pazardaki hakim durumu kötüye kullanıp kullanmadığını mercek altına aldı.
Yapay zeka nedeniyle tıklama oranları yarı yarıya düştü: Haber merkezleri alarmda
HABER SİTELERİNE TIKLAMADAN BİLGİ ALMA DÖNEMİ BAŞLADI
Kullanıcıların arama motoru üzerinden aradıkları içeriklere doğrudan ulaşmasını sağlayan yeni özellikler, ziyaretçilerin kaynak web sitelerine tıklama ihtiyacını ortadan kaldırdı.
Arama sonuçlarının en tepe noktasına yerleşen AI Overviews paneli, yapay zeka aracılığıyla derlenen özet metinleri ekrana yansıttı.
Kullanıcılarla çok daha derinlikli ve karşılıklı sorgulama imkanı sunan AI Mode ise bilgiye ulaşma sürecini diyalog bazlı bir yapıya dönüştürdü.
Söz konusu çalışma biçimi, haber üreticilerinin emek vererek hazırladığı içeriklerin platform tarafından işlenmesine rağmen okuyucunun asıl mecraya yönelmemesine zemin hazırladı.
Ziyaretçi trafiğindeki bu kesinti, doğrudan haber kuruluşlarının reklam gelirlerinde ciddi kayıplar meydana getirdi.
Uluslararası arenada da hararetle tartışılan soruşturma başlıkları şu temel unsurlara odaklandı:
— İçerik kaynaklarına verilen bağlantıların görünürlük düzeyi
— Haberlerin yapay zeka sistemlerinde işlenme koşulları
— Yayıncıların içeriklerinin taranmasını ve kullanılmasını engelleme hakkı
— Dijital içeriklerden doğan ticari katma değerin adil paylaşımı
ARAMA MOTORU TRAFİĞİNDE YÜZDE 43 DÜŞÜŞ BEKLENTİSİ
Reuters Enstitüsü tarafından 2026 yılında kamuoyuna sunulan Gazetecilik, Medya ve Teknoloji Trendleri ve Öngörüleri araştırması, yayıncılık dünyasındaki tedirginliği somutlaştırdı.
Medya yöneticileri, önümüzdeki üç yıllık zaman zarfında arama motoru kaynaklı yönlendirme trafiğinde yüzde 43 oranında bir erime beklediklerini kaydetti.
Chartbeat analizlerine dayandırılan küresel ölçekli araştırma, 2 bin 576 haber sitesinin organik arama verilerini inceledi.
İncelenen haber platformlarının Google organik arama trafiği, Kasım 2024 ile Kasım 2025 dönemleri arasında dünya genelinde yüzde 33 oranında geriledi.
Google yapay zeka özetleri, haber sitelerinin trafiğini yüzde 50 düşürdü
TÜRKİYE'DEKİ MEDYA KURULUŞLARI REKABET KURUMUNA BAŞVURDU
Google platformunun haber akışına dönük müdahaleleri, Türkiye'deki bağımsız medya organlarının daha önce ortak bir tavır almasına yol açtı.
Mart 2025 tarihinde bir araya gelen 9 medya kuruluşu, ortak bir bildiri yayımlayarak Rekabet Kurumu nezdinde çağrı yaptı:
— Artı Gerçek
— BirGün
— Diken
— Ekonomim
— Gazete Pencere
— Kısa Dalga
— Medyascope
— T24
— İlke TV
Söz konusu basın kuruluşları, Google Keşfet ile Google Haberler servislerinden yönlendirilen trafik hacminin olağan dışı biçimde dibe vurduğunu bildirdi.
Geçtiğimiz yıl yayımlanan o ortak bildiri doğrudan algoritma değişikliklerine işaret ederken, açılan yeni soruşturma yapay zeka entegrasyonlarını rekabet hukuku ekseninde inceliyor.
HAKİM DURUMU KÖTÜYE KULLANMAYA AĞIR PARA CEZASI
4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'un 6. maddesi, piyasada hakim durumda bulunan teşebbüslerin bu avantajlı pozisyonlarını kötüye kullanmasını kesin bir dille yasaklıyor.
Rekabet Kurumu heyeti, arama motorunun yapay zeka modülleri aracılığıyla pazar hakimiyetini aşarak yayıncıların faaliyet alanını daraltıp daraltmadığını inceleyecek.
Yürütülen soruşturma aşamasında bir ihlal kararına varılması durumunda Google için idari para cezası yaptırımı devreye girecek.
Yetkili kurum, cezai yaptırımların yanında haksız rekabet ortamının sonlandırılması adına teknoloji devine bağlayıcı davranışsal ve yapısal yükümlülükler getirebilecek.
Google ana sayfasında yılların alışkanlığı bitiyor; klasik arama butonunun yerini yapay zeka alıyor
