Adidas’ın, İsrail ordusundan emekli asker Shalev Biton’u “tek ayakkabı hizmeti (single shoe service)” kampanyasında reklam yüzü olarak kullanması tepki ve boykot çağrılarına neden oldu.
Gazze Şeridi’nde çok sayıda Filistinlinin uzuvlarını kaybetmesine neden olan saldırıların ardından gündeme gelen reklam kampanyasına yönelik tepkiler sosyal medyada da geniş yer buldu.
Adidas’a boykot çağrısı: Ampute kampanyasında eski İsrail askeri yer aldı
Arizona State Üniversitesi Hukuk Fakültesi Öğretim Üyesi, akademisyen, aktivist ve yazar Prof. Dr. Khaled Ali Beydoun, Alman spor ürünleri üreticisi Adidas’ın reklam filmi ile markaya yönelik boykot çağrılarını değerlendirdi.
Beydoun, reklam filminin Adidas’ın Gazze’deki Filistinlilerin yaşadığı durumu göz ardı ettiğini gösterdiğini belirterek şu ifadeleri kullandı:
"Gazze, modern tarihte en fazla ampute edilen çocuğun yaşadığı yer olmasına rağmen Adidas, Filistinli bir çocuk yerine İsrail askerini öne çıkarmayı tercih etti. Bu da dünyanın en büyük ayakkabı ve giyim şirketlerinden biri olan Alman şirket Adidas'ın siyasi olarak İsrail devleti ile aynı çizgide olduğunu gösteriyor."
BEYDOUN’DAN BOYKOT ÇAĞRISI
Beydoun, şirketlerin markalarını kendi tercihleri doğrultusunda pazarlayabileceğini ancak bu tercihlerin tüketiciler açısından sonuçları olabileceğini ifade etti.
Tüketicilerin pazarlama kampanyaları ve reklamlar karşısındaki tutumlarını satın alma tercihleri üzerinden gösterebileceğini belirten Beydoun, Adidas ürünlerini satın almama kararı aldığını söyledi.
Beydoun, "Eğer aynı fikirde değilsek ya da bunları tatsız ya da iğrenç buluyorsak ki ben öyle buluyorum, Adidas'ı desteklemekten kaçınmayı seçeceğim, Adidas'ı boykot ederek, ürünlerini, ayakkabılarını satın almayacağım." dedi.
Adidas’tan boykot tepkilerinin ardından özür
"CÜZDANLARINIZLA TEPKİ GÖSTERİN" MESAJI
Beydoun, dünya genelinde çok sayıda kişinin İsrail’in Gazze’deki saldırılarına karşı olduğunu ve Adidas’a yönelik eleştirilerin arttığını belirtti.
Aktivistlerin yanı sıra İspanyol aktör Javier Bardem gibi tanınmış isimlerin de Adidas’a yönelik boykot çağrısında bulunduğunu ifade eden Beydoun, tüketicilerin sahip oldukları ekonomik gücü kullanabileceğini söyledi.
Beydoun, ABD, Türkiye, Orta Doğu veya Güney Amerika’da bulunan tüketicilerin satın alma kararlarıyla şirketlere mesaj verebileceğini belirterek şu ifadeleri kullandı:
"Harcadığımız dolarlar, harcadığımız para bir güce sahip ve bu, büyük şirketlere ne yapmaları ve ne yapmamaları gerektiğini gösteriyor ve kolektif olarak, daha geniş bir grup olarak örgütlenip harekete geçtiğimizde daha fazla güce sahip oluruz. İşte boykotların gücü budur. Çok kısa sürede, boykot tehdidinin Adidas üzerinde ne kadar etkili olduğunu gördünüz. Kampanyayı başlatmalarından birkaç gün sonra özür dilediler. Tabii bu, doğru şeyi yaptıkları anlamına gelmez ve özürleri de samimi ve iyi niyetli olmayabilir ama tıpkı hükümetlerin politikalarını değiştirmesini sağladığımız gibi Adidas gibi şirketlerin politikalarını değiştirmesini sağlamanın yolu, bireysel görüşlerimizi dile getirmemiz ve cüzdanlarımızla tepki göstermemizdir. Boykotlar da bunu yapmanın en iyi yoludur."
Javier Bardem’den Adidas’a tepki: Ellerinde kan olan bir adamı seçti
"SESİMİZİ YÜKSELTMEYE DEVAM ETMEMİZ ÖNEMLİ"
Beydoun, Adidas’ın söz konusu reklam kampanyasının şirkete maddi zarar verebileceğini fark ettiğini düşündüğünü belirterek, "Umursamıyor olsalardı, özür dilemezlerdi." dedi.
Adidas’ın reklam kampanyasını geri çekmeden özür açıklaması yapmasının yeterli olmadığını ifade eden Beydoun, tüketicilerin itirazlarını sürdürmesi halinde kampanyanın iptal edilebileceğini ve şirketin gelecekteki tutumunu yeniden değerlendirebileceğini söyledi.
Beydoun, "Benim tahminim şu, eğer insanlar itirazlarını dile getirmeye devam ederse ve boykotlar güçlenmeye devam ederse, o zaman iki şey görebiliriz. Birincisi, bu pazarlama kampanyası iptal edilebilir ve ikincisi, Adidas bundan sonra İsrail'in yaptığı soykırımı destekleyen bir tavır alırken her zaman iki kez düşünecektir. Bu yüzden devam etmemiz önemli." diye konuştu.
Beydoun, İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırılarının başlamasından bu yana sosyal medya hesapları, kitapları ve kamuya açık açıklamaları aracılığıyla konuya ilişkin görüşlerini paylaştığını belirtti. Beydoun, Gazze’deki durumun devam ettiğini ifade etti.
Beydoun, "Nerede olursak olalım, sesimizi yükseltmeye, boykotu sürdürmeye ve soykırımın yanında yer alıp, yanlış yerde duran Adidas gibi güçlü şirketlere ve hükümetlere karşı durmaya devam etmemiz önemli." değerlendirmesinde bulundu.
SOSYAL MEDYADA BOYKOT ÇAĞRILARI
Adidas’ın reklam filminin yayımlanmasının ardından sosyal medyada markaya yönelik tepkiler ve boykot çağrıları arttı.
Filistin destekçisi sosyal medya hesaplarında, İsrail ordusundan emekli asker Shalev Biton’un yer aldığı reklama ilişkin paylaşımlar yapılırken Adidas ürünlerinin boykot edilmesi yönünde çağrılar da gündeme geldi.
Gelen tepkilerin ardından Adidas’ın Arapça Instagram hesabından İsrailli askerin yer aldığı reklam kampanyası nedeniyle özür açıklaması yaptığı aktarıldı.
Adidas’ın Arapça Instagram hesabının 1,4 milyon, şirketin küresel hesabının ise 29 milyondan fazla takipçisi bulunuyor.
GAZZE’DEKİ CAN KAYIPLARINA İLİŞKİN VERİLER
Haberde yer alan bilgilere göre, İsrail’in Gazze’ye Ekim 2023’ten bu yana düzenlediği saldırılarda 73 bin 670 Filistinli hayatını kaybetti, 174 bin 682 kişi yaralandı.
Enkaz altında ve yol kenarlarında halen binlerce cenazenin bulunduğu belirtiliyor.
