Moda devi Zara'nın iki reklamı, İngiltere'deki Reklam Standartları Kurumu (ASA) tarafından "sağlıksız derecede zayıf" görünen modeller kullanıldığı gerekçesiyle yayından kaldırıldı. ASA, reklamların "sorumsuz" olduğuna hükmederek Zara'dan gelecekteki tüm görsellerinde "sorumlu bir şekilde hazırlanmasını" talep etti.
ASA'nın açıklamasına göre, yasaklanan reklamlardan birinde yer alan modelin gölgeler ve geriye doğru taranmış topuz saç modeli nedeniyle "çelimsiz" göründüğü belirtildi. Diğer reklamda ise modelin pozu ve düşük kesimli bir gömleğin tasarımı, "çıkıntılı" köprücük kemiklerinin "odak noktası" haline gelmesine neden olmuş.
Zara, söz konusu reklamları uygulaması ve web sitesinde giysilerin modeller üzerinde ve ayrı ayrı gösterildiği bir görsel döngüsünde kullanmıştı. Kısa bir elbise için hazırlanan reklamda modelin bacaklarının "fark edilir derecede ince" görünmesi için gölgeler kullanıldığı ve üst kollarının ve dirsek eklemlerinin konumlandırılmasının modeli "orantısız" gösterdiği belirtildi.
TIBBI SERTİFİKALI MODELLER
Zara, bahsi geçen tüm görselleri kaldırdığını ve doğrudan bir şikayet almadığını belirtti. Şirket, ASA'ya yaptığı açıklamada, görsellerde "çok küçük ışıklandırma ve renklendirme düzenlemeleri" dışında hiçbir değişiklik yapılmadığını bildirdi. Ayrıca, 2007'de yayınlanan Birleşik Krallık Model Sağlık Araştırması'nın "Sağlıklı Bir Geleceği Şekillendirmek" başlıklı raporunun tavsiyelerine uyduklarını, özellikle de modellerin "yeme bozukluklarını tanıma konusunda uzmanlığa sahip doktorlardan iyi sağlık durumlarını tasdik eden bir tıbbi sertifika sağlamaları" yönündeki üçüncü tavsiyeye uyduklarını ifade etti. Her iki modelin de fotoğraflar çekildiğinde sağlık durumlarının iyi olduğunu gösteren tıbbi sertifikaları olduğu belirtildi.
BENZER YASAKLAR BAŞKA MARKALARA DA UYGULANMIŞTI
Bu olay, bu yılın başlarında başka perakendecilerin de benzer gerekçelerle reklamlarının yasaklanmasının ardından geldi. Temmuz ayında Marks & Spencer'ın bir reklamı, modelin "sağlıksız derecede zayıf" görünmesi nedeniyle yasaklanmıştı. ASA, modelin pozu ve "bacaklarının inceliğini vurgulayan büyük sivri ayakkabılar" dahil olmak üzere kıyafet seçiminin reklamı "sorumsuz" hale getirdiğini belirtmişti. Daha önce ise Next'in mavi dar kesim kot pantolon reklamı, kamera açılarının modelin bacaklarının inceliğini vurgulaması nedeniyle "sorumsuz" bulunarak yasaklanmıştı. Next, karara katılmadığını ve modelin zayıf olmasına rağmen "sağlıklı ve fit bir fiziğe sahip olduğunu" savunmuştu. Next reklamının yasaklanması, BBC okuyucularının "sağlıksız derecede kilolu görünen modellerin yer aldığı reklamların neden yasaklanmadığı" sorusunu sormasına neden oldu.
