Yaz mevsiminin hemen öncesinde gıda perakendeciliğinde dengeleri altüst eden yasal bir adım atıldı.
Ankara merkezli Rekabet Kurumu, sektörün en güçlü oyuncularından Unilever Sanayi ve Ticaret Türk A.Ş. bünyesinde faaliyet gösteren Algida ve Magnum markalarını mercek altına aldı.
Kurum, şirketin 2021 yılında belirlenen geçici tedbirlere uymadığı şüphesiyle doğrudan inceleme süreci başlattı.
100 METREKARE ALTINDAKİ İŞLETMELERDE TEK DOLAP VARSA PAYLAŞIM ZORUNLU
Sektördeki pazar payı rekabetinin en kritik noktası olan raf görünürlüğü, bu yeni kararla birlikte tamamen şekil değiştiriyor.
Özellikle bakkal, büfe ve küçük marketleri kapsayan geleneksel satış kanallarındaki ticari stratejiler baştan aşağı yenileniyor.
Kurumun yetkili mercilerinden paylaşılan resmi belgelere göre, 100 metrekare ve altındaki satış noktalarında devrim niteliğinde bir düzenlemeye gidildi.
Bu küçük işletmelerde sadece bir adet dondurucu bulunuyorsa, pazar liderine ait bu dondurucunun en az yüzde 30 oranındaki kısmı mecburi olarak diğer markaların kullanımına açık tutulacak.
Tüketiciler bedava olsa bile o markaların yanından geçmiyor
RAKİP ÜRÜN OLMASA BİLE O BÖLGE KESİNLİKLE BOŞ BIRAKILACAK
Diğer firmalara tahsis edilen bu özel bölgeye, hiçbir koşulda bahsi geçen ana markanın ürünü konulamayacak.
İlgili satış noktasında henüz başka bir firmanın ürünü satışa sunulmamış olsa bile, söz konusu alan kesinlikle boş bırakılacak.
Cihazın içindeki alan tek parça olarak bölünecek ve müşterilerin net bir şekilde görebileceği bir düzenleme yapılacak.
Ayrılan bu kısmın üzerine, "Bu alan rakip ürünlere ayrılmıştır" metnini içeren açık ve şeffaf bir etiket yapıştırılacak.
KÜÇÜK ESNAFIN TALEBİYLE PAYLAŞIM KOTASI YÜZDE 50 SEVİYESİNE ÇIKABİLECEK
Yürürlüğe giren yeni düzenleme sayesinde küçük işletme sahiplerinin eli daha da güçleniyor.
Satış noktalarının talep etmesi durumunda, rekabeti artırmak amacıyla ayrılan bölümün oranı yüzde 50 seviyesine kadar yükselebilecek.
Böylece tüketiciler yaz aylarında çok daha fazla seçenekle karşılaşma fırsatı bulacak.
Sadece aromasını koklattıkları ürünlere çilekli yazanların oyunu bitti
