Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerini korumak ve yanıltıcı tanıtımların önüne geçmek amacıyla Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklikleri duyurdu. 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla yürürlüğe giren yeni esaslar çerçevesinde, hem geleneksel hem de dijital platformlardaki indirimli satış reklamları yakın takibe alındı.
SON 10 GÜNÜN EN DÜŞÜK FİYATI ESAS ALINACAK
Yeni mevzuatla birlikte fiyat etiketleri ve indirim reklamlarına ilişkin getirilen temel kurallar şu şekildedir:
10 Gün Şartı: İndirimli satış reklamlarında, indirimden önceki fiyat olarak satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Bu adımla, kısa süre önce fiyat artırıp ardından yüksek oranlı indirim yapılmış izlenimi veren "suni zam" uygulamalarının engellenmesi hedefleniyor.
İstisnalar ve Şartlı Satışlar: Çabuk bozulabilen meyve ve sebze gibi ürünler ile hizmet sektöründe, indirimli fiyattan bir önceki fiyat reklam için referans alınabilecek. Ayrıca belirli koşullara bağlanan "şartlı satış reklamları" da indirimli satış hükümlerine tabi tutulacak.
Dijital ve Yapay Zekâ Tanıtımları: Düzenleme; hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile üretilen içerikler, sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) pazarlama faaliyetleri, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmelerini kapsayan geniş bir denetim çerçevesi sunuyor.
40 MİLYON LİRAYA KADAR İDARİ PARA CEZASI
Reklam Kurulu tarafından yürütülen denetimlerde stok bilgilerinin hatalı sunulması, indirim tarihlerinin belirtilmemesi veya gerçeği yansıtmayan eski fiyat kullanımı gibi aykırılıklar tespit edildiğinde durdurma kararı verilebilecek. Aykırılığın gerçekleştiği mecraya ve haksızlık derecesine göre uygulanacak idari para cezalarının alt ve üst sınırları 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında değişiklik gösterecek.
