Geçtiğimiz haftalarda yapılan ve elektrikli otomobil piyasasını karıştıran ÖTV düzenlemesinin ardından, Fransız otomotiv devi Peugeot'dan ezber bozan bir kampanya hamlesi geldi. Markanın yeni elektrikli SUV modeli E-3008 için açıklanan kampanyayla, aracın liste fiyatı üzerinden hesaplanan %55'lik ÖTV'ye rağmen, bayilerde %25 ÖTV diliminden satıldığı ortaya çıktı. Bu "gizli indirim", markanın 641 bin TL'ye varan bir fedakarlık yaparak aracı tüketiciler için ulaşılabilir kılma stratejisi olarak yorumlandı.
LİSTE FİYATI 3 MİLYON TL'Yİ AŞIYOR, KAMPANYALI FİYAT 2,4 MİLYON TL
Peugeot Türkiye'nin resmi internet sitesinde yayımlanan fiyat listesi, ÖTV düzenlemesi sonrası oluşan kafa karışıklığına adeta bir çözüm sunuyor. Yeni E-3008'in Allure donanımlı başlangıç paketinin tavsiye edilen anahtar teslim fiyatı 3.081.000 TL olarak görünüyor. Bu fiyat, aracın %55'lik ÖTV diliminde olduğunu gösteriyor.
Ancak aynı listede yer alan "Tavsiye Edilen Kampanyalı Anahtar Teslim Fiyatı" ise 2.440.000 TL olarak belirtiliyor. Bu rakam, aracın bir alt vergi dilimi olan %25 ÖTV üzerinden fiyatlandırıldığı anlamına geliyor.
641 BİN TL'LİK İNDİRİM NASIL MÜMKÜN OLUYOR?
Aradaki 641 bin TL'lik devasa fark, Peugeot'nun (Stellantis Grubu) ÖTV artışının getirdiği yükü, kendi ve bayi kâr marjlarından fedakarlık yaparak üstlendiğini gösteriyor. Marka, bu stratejiyle liste fiyatı nedeniyle üst vergi dilimine giren aracını, fiili satışta alt vergi diliminde tutarak rekabette kalmayı ve tüketiciler için bir "fırsat" yaratmayı hedefliyor.
PİYASAYI KARIŞTIRAN ÖTV DÜZENLEMESİNE YANIT
Temmuz sonunda yapılan ÖTV düzenlemesi, birçok elektrikli otomobilin fiyatında 400 bin TL'yi aşan artışlara neden olmuştu. Peugeot'nun bu agresif kampanya hamlesi, artan fiyatlar nedeniyle elektrikli otomobil hayalini erteleyen tüketiciler için önemli bir alternatif sunarken, piyasadaki diğer markaların nasıl bir yol izleyeceği ise merak konusu oldu. Bu kampanya, özellikle vergi düzenlemelerinin fiyatlar üzerindeki belirleyici etkisini ve markaların pazar payını korumak için ne kadar ileri gidebileceğini gösteren çarpıcı bir örnek olarak kayıtlara geçti
