Rekabet Kurumu, Google’ın “Performance Max” reklam modeliyle dijital reklamcılık alanındaki hakimiyetini kötüye kullanıp kullanmadığını belirlemek amacıyla soruşturma başlattı. İncelemede, veri birleştirme, adil rekabetin ihlali ve pazar gücünün kötüye kullanılması iddiaları mercek altına alınacak.
Rekabet Kurumu, Google’ın çevrim içi reklamcılık alanında pazar gücünü kötüye kullanıp kullanmadığının tespiti amacıyla yeni bir soruşturma başlattı. Soruşturma, şirketin "Performance Max" (PMAX) adlı reklam modeli üzerinden yürütülecek.
Kuruldan yapılan açıklamada, Google’ın 2021 yılında kullanıma sunduğu PMAX kampanyalarının, reklamverenlere Google Ads platformundaki tüm reklam envanterine tek bir kampanya ile erişme olanağı tanıdığı hatırlatıldı.
Soruşturma kapsamında; Google’ın PMAX aracılığıyla sahip olduğu hâkim gücü diğer reklam hizmetlerine taşıyıp taşımadığı, reklamverenlere karşı adil rekabeti zedeleyen uygulamalarda bulunup bulunmadığı ve veri birleştirme yoluyla rekabeti kısıtlayıcı bir yapı oluşturup oluşturmadığı değerlendirilecek.
Rekabet Kurumu'nun odaklandığı temel başlıklar arasında reklam teknolojilerindeki şeffaflık, kullanıcı verilerinin kullanımı ve reklamverenlerin seçim özgürlüğünün korunması yer alıyor. Kurum, dijital reklamcılık pazarındaki adil rekabetin sürdürülmesi açısından bu soruşturmanın önemine dikkat çekti.
