İkinci el otomotiv sektöründe faaliyet gösteren arabam.com, Truemap iş birliğiyle dijital haritaları kullanıcılarla yeni bir temas noktasına dönüştüren bir kampanya başlattı. “Rotanda arabam.com var” söylemi üzerine kurulan çalışma kapsamında marka, Türkiye genelindeki 400’den fazla yetkili otomobil bayisi, elektrikli araç şarj istasyonu ve dinlenme tesisinin dijital harita sayfalarında yer aldı.
Kampanyanın temelinde “photobomb” olarak tanımlanan yaratıcı bir yaklaşım bulunuyor. Otomobil bayilerini inceleyen, dinlenme tesisi arayan veya yakınındaki elektrikli araç şarj istasyonunu kontrol eden kullanıcılar, bu lokasyonlara ait fotoğraf ve videolar arasında arabam.com için hazırlanan mesajlarla karşılaştı.
DİJİTAL HARİTALAR PAZARLAMA ALANINA DÖNÜŞÜYOR
Dijital haritalar uzun süre ağırlıklı olarak adres bulmak ve yol tarifi almak için kullanılan araçlar olarak öne çıkarken, kullanıcı alışkanlıklarının değişmesiyle birlikte işletmeler için önemli bir dijital vitrin haline geldi.
Kullanıcılar artık bir lokasyonun yalnızca adresini kontrol etmekle kalmıyor. Fotoğraf ve videoları inceliyor, yorumlara bakıyor ve ziyaret öncesindeki ilk izlenimini çoğu zaman harita uygulamalarında oluşturuyor.
arabam.com da kampanyasını bu kullanım alışkanlığı üzerine kurguladı. Seçilen lokasyonlar, otomobil kullanıcısının farklı ihtiyaç ve yolculuk anları dikkate alınarak belirlendi. Bayiler araç satın alma sürecine, şarj istasyonları elektrikli otomobil kullanımına, dinlenme tesisleri ise yolculuk sırasında sürücülerle kurulabilecek temasa göre kampanyaya dahil edildi.
GOOGLE HARİTALAR'DA 400 FARKLI LOKASYON
Kampanya kapsamında Google Haritalar’da 400 farklı lokasyona 150’den fazla video ve 250’den fazla fotoğraf yüklendi. Yandex Haritalar’da ise 77 farklı lokasyonda yaklaşık 100 fotoğraf kullanıldı.
Kampanyanın tamamlandığı gün gerçekleştirilen ilk ölçüme göre, yayınlanan fotoğraf ve videolar toplam 53 bin 415 görüntülenmeye ulaştı.
Çalışma, dijital haritaların yalnızca işletmelerin görünürlüğünü veya itibarını yönetmek amacıyla değil, doğrudan pazarlama kampanyalarının parçası olarak da kullanılabileceğini göstermeyi amaçlıyor.
Bu yaklaşımın merkezinde ise kullanıcıların haritalarda bıraktığı “niyet” sinyalleri bulunuyor. Bir otomobil bayisini inceleyen kullanıcı araç satın almaya yakın olabilirken, şarj istasyonuna bakan kullanıcı halihazırda yolculuk yapıyor, dinlenme tesisini araştıran kullanıcı ise seyahatinin bir sonraki durağını planlıyor olabiliyor. Kampanya mesajları da bu farklı kullanım anlarına göre şekillendirildi.
“OTOMOBİLLE BAĞIN EN GÜÇLÜ OLDUĞU ANLARDA YER ALMAK İSTEDİK”
arabam.com CMO’su Caner Kırateli, kampanyanın çıkış noktasını otomobil kullanıcılarının günlük hayatındaki farklı temas anları olarak açıkladı.
Kırateli, “arabam.com olarak otomobil tutkunlarının hayatındaki gerçek anlarda yanlarında olmayı önemsiyoruz. ‘Rotanda arabam.com var’ fikrini de tam olarak buradan yola çıkarak oluşturduk” dedi.
Yeni bir otomobil araştırma, aracı şarj etme veya yolculuk sırasında mola verme gibi anlarda arabam.com’u kullanıcıların karşısına çıkarmayı hedeflediklerini belirten Kırateli, her lokasyonda aynı mesaj yerine bulunduğu noktaya göre farklı kreatifler kullandıklarını söyledi.
Kırateli, “Dijital haritaları kullanıcının yolculuğunun doğal bir parçası olarak ele alan bu kampanyanın en güçlü tarafının da bu olduğunu düşünüyoruz” ifadelerini kullandı.
“MESAJI TÜKETİCİNİN ZATEN BAKTIĞI YERE TAŞIYORUZ”
Truemap Kurucu Ortağı ve CEO’su Semih Yıldırım ise dijital haritaların kullanıcıların karar verme süreçlerinde giderek daha fazla önem kazandığını belirtti.
Yıldırım, “Markalar yıllarca tüketiciyi mesajın olduğu yere çağırdı. Biz ise mesajı tüketicinin zaten baktığı yere, tam da baktığı anda taşıyoruz” dedi.
Haritaların artık yalnızca navigasyon amacıyla kullanılan platformlar olmadığını vurgulayan Yıldırım, kullanıcıların ne aradığı ve hangi lokasyonları incelediği bilgisinin markalar açısından önemli sinyaller sunduğunu ifade etti.
Yıldırım, arabam.com ile gerçekleştirilen çalışmanın lokasyon pazarlamasının ölçülebilir, hedefli ve yaratıcı bir mecra olarak kullanılabileceğini gösterdiğini belirterek önümüzdeki dönemde dijital haritalarda farklı kampanya örneklerinin artmasını beklediklerini kaydetti.
