Dünya genelinde tekstil ve perakende sektörlerini derinden sarsan ekonomik kriz, köklü markaları zorlu kararlar almaya itmeye devam ediyor. Bu zincirin son halkası, ayakkabı dünyasının yarım asırlık ismi İngiliz perakende devi Pavers oldu. Ekonomik baskılar ve hızla değişen tüketici alışkanlıkları karşısında direnci azalan marka, stratejik öneme sahip mağazalarını kapatma kararı aldığını duyurdu.
YARIM ASIRLIK SERÜVENDE ZORUNLU DURAKLAMA
Temelleri 1971 yılında İngiltere’nin York kentinde, mütevazı bir evin çatısı altında atılan Pavers, geçen on yıllar içerisinde konforlu ayakkabı segmentinde küresel bir referans noktasına dönüşmüştü. Bugün itibarıyla 160’tan fazla mağazası bulunan şirket, sektördeki "kan kaybını" durduramayınca operasyonel küçülme yoluna gitmek zorunda kaldı.
Şirketin aldığı karar doğrultusunda, özellikle Plymouth gibi stratejik lokasyonlardaki şubeler dahil olmak üzere birçok noktada kepenkler kalıcı olarak indiriliyor. Mağaza vitrinlerine asılan "Üzgünüz, bu mağaza kapanıyor" yazılı veda notları, markanın uzun yıllardır müdavimi olan müşteri kitlesinde büyük bir üzüntüyle karşılandı.
STOK ERİTME OPERASYONU: YÜZDE 50 İNDİRİM BAŞLATILDI
Kapatma kararıyla eş zamanlı olarak Pavers yönetimi, mevcut stokları hızla nakde çevirmek amacıyla dev bir kampanya başlattı. Mağazalardaki tüm ürünleri kapsayan "yüzde 50 indirim" duyurusu, vedaya hazırlanan şubelerde büyük bir yoğunluk oluşmasına neden oldu. Tüketiciler, markanın ikonikleşen konforlu tasarımlarına yarı fiyatına ulaşmak için mağazalara akın etti.
BELİRSİZLİK SÜRÜYOR: İŞTEN ÇIKARMALAR KAPIDA MI?
Perakende sektöründe deprem etkisi yaratan bu gelişmenin ardından, operasyonun geri kalan bölümlerinin nasıl etkileneceği merak konusu. Mağazaların kapatılma süreci devam ederken, bu kararın kaç personeli etkileyeceği veya genel merkez bazlı işten çıkarmaların yaşanıp yaşanmayacağı konusunda henüz resmi bir açıklama yapılmadı.
