Google’ın arama motoruna entegre ettiği yapay zekâ özelliklerinin internet yayıncılığı üzerindeki etkisi Türkiye’de rekabet incelemesine taşındı. Rekabet Kurumu, arama sonuçlarında doğrudan yanıt üreten yeni sistemlerin Google’ın pazardaki hakim konumunun kötüye kullanılması anlamına gelip gelmediğini araştıracak.
GOOGLE HAKKINDA SORUŞTURMA BAŞLATILDI
Rekabet Kurumu’nun internet sitesinde yayımlanan açıklamaya göre Alphabet Inc., Google Ireland Limited, Google LLC, Google International LLC ve Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti.’den oluşan ekonomik bütünlük hakkında soruşturma açıldı.
İncelemede, Google’ın “Yapay Zekâ Önizlemeleri” (AI Overviews) ve “Yapay Zekâ Modu” (AI Mode) uygulamalarının 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un hakim durumun kötüye kullanılmasını yasaklayan 6’ncı maddesini ihlal edip etmediği araştırılacak.
KULLANICI HABER SİTESİNE GİTMEDEN YANIT ALABİLİYOR
AI Overviews, yapılan aramalara ilişkin yapay zekâ tarafından oluşturulan özetleri sonuç sayfasının üst bölümünde gösteriyor. AI Mode ise kullanıcıların arama motoruyla daha kapsamlı ve etkileşimli şekilde bilgi edinmesini sağlıyor.
Bu sistemlerle kullanıcılar, aradıkları bilgiye kaynak internet sitesini ziyaret etmeden ulaşabiliyor. Haber kuruluşları açısından tartışmanın merkezinde de bu değişim bulunuyor. Yayıncıların hazırladığı içeriklerden yararlanılarak oluşturulan yanıtların, haber sitelerine yönlendirilen kullanıcı sayısını ve dolayısıyla reklam gelirlerini azaltabileceği değerlendiriliyor.
İÇERİKTEN ELDE EDİLEN DEĞER NASIL PAYLAŞILACAK?
Soruşturmanın önemli başlıklarından biri de haber kuruluşlarının ürettiği içeriklerin yapay zekâ yanıtlarında kullanılma biçimi olacak. İçeriğin Google tarafından kullanılması karşılığında yayıncılara nasıl bir değer sağlandığı, kaynak bağlantılarının ne ölçüde görünür olduğu ve yayıncıların içeriklerinin bu sistemlerde kullanılmasını reddedip reddedemeyeceği tartışmanın temel noktaları arasında yer alıyor.
ARAMA MOTORLARINDAN GELEN TRAFİKTE DÜŞÜŞ BEKLENTİSİ
Reuters Enstitüsü’nün 2026 tarihli Gazetecilik, Medya ve Teknoloji Trendleri ve Öngörüleri raporunda, medya yöneticilerinin önümüzdeki üç yıl içinde arama motorlarından gelen ziyaretçi trafiğinin yüzde 43 azalmasını beklediği belirtiliyor.
Chartbeat verilerinden yararlanılan araştırmaya göre 2 bin 576 haber sitesinin Google üzerinden aldığı organik arama trafiği, Kasım 2024 ile Kasım 2025 arasında dünya genelinde yüzde 33 geriledi.
TÜRKİYE’DE HABER SİTELERİ DAHA ÖNCE ÇAĞRI YAPMIŞTI
Google’ın haber sitelerine yönlendirdiği trafikteki değişim, Türkiye’de daha önce de medya kuruluşlarının tepkisine neden olmuştu. Artı Gerçek, BirGün, Diken, Ekonomim, Gazete Pencere, Kısa Dalga, Medyascope, T24 ve İlke TV, Mart 2025’te ortak açıklama yayımlayarak Google Keşfet ve Haberler servislerinden gelen trafiğin bazı yayınlarda ciddi ölçüde düştüğünü bildirmiş ve Rekabet Kurumu’na çağrıda bulunmuştu.
O dönemki açıklamanın odağında Google’ın algoritma değişiklikleri bulunuyordu. Yeni soruşturmayla birlikte bu kez doğrudan AI Overviews ve AI Mode’un yayıncılar ile diğer internet siteleri üzerindeki etkileri rekabet hukuku kapsamında incelenecek.
İHLAL TESPİT EDİLİRSE CEZA GÜNDEME GELEBİLİR
Rekabet Kurumu, soruşturma sonucunda Google’ın yapay zekâ özelliklerini kullanıma sunma biçiminin hakim durumun kötüye kullanılması niteliği taşıyıp taşımadığına karar verecek.
İhlal tespit edilmesi halinde Google’a idari para cezası uygulanabilecek ve rekabete aykırı olduğu belirlenen uygulamaların sona erdirilmesi amacıyla şirkete çeşitli yükümlülükler getirilebilecek.
