Rusya’nın en büyük gıda perakendecilerinden VkusVill, dijital dönüşüm stratejileri kapsamında 2025 yılında radikal bir karar aldı. Şirket, operasyonel ağının yaklaşık yüzde 13’üne denk gelen 286 mağazasını kapatarak fiziksel varlığında stratejik bir küçülmeye gitti.
Infoline tarafından paylaşılan verilere göre, bu hamleden sonra markanın aktif mağaza sayısı 1.973’e geriledi. VkusVill’in bu kararı bir daralmadan ziyade, değişen tüketici alışkanlıklarına uyum sağlama ve kaynakları daha verimli kullanma hamlesi olarak değerlendiriliyor. Şirket, fiziksel verimliliği düşük olan noktaları kapatarak yatırımlarını dijital altyapıya kaydırıyor.
TÜKETİCİLER ONLİNE ALIŞVERİŞE YOĞUN İLGİ GÖSTERİYOR
Fiziksel mağazaların kapatılmasındaki en büyük etken, tüketicilerin online alışverişe olan yoğun ilgisi oldu. Güncel mali verilere göre VkusVill, toplam gelirinin yüzde 54’ünü internet üzerinden gelen siparişlerden elde ediyor. Online satışların fiziksel mağaza cirosunu geride bırakmasıyla birlikte, şirket lojistik ağlarını güçlendirmeye odaklandı.
EN ÇOK “KOMPAKT” SATIŞ NOKTALARI ETKİLENDİ
Operasyonel değişimden en çok etkilenenler ise metrekare bazında küçük olan "kompakt" satış noktaları oldu. 100 metrekarenin altındaki mağazaların sayısı bir yıl içinde yüzde 24 oranında azalarak 635’e düştü. Perakende devi, büyük ölçekli ve sevkiyat kapasitesi yüksek merkezlere odaklanarak "kapıya teslim" modelindeki liderliğini pekiştirmeyi hedefliyor.
