Doğadan Genel Müdürü Serhan Selek, şirketin pazarda yüzde 65 payla lider olduğu bilgisini paylaşarak, 50’nci yıllarını ihracat, inovasyon ve genç tüketici odaklı bir vizyonla karşıladıklarını söyledi. Selek, yalnızca liderliği sürdürmeyi değil, kategori genelinde talebi artırmayı hedeflediklerini vurguladı.
PANDEMİ TÜKETİMİ KALICI BİÇİMDE ARTIRDI
Pandemi döneminde bağışıklık ve sağlık endişeleri bitki çayı talebini önemli ölçüde artırdı. Bu süreçte hane penetrasyonu yüzde 22 yükselirken, pazarın büyümesi yüzde 31’e ulaştı. Selek’e göre pandemide kazanılan bu alışkanlıklar artık kalıcı.
İHRACATTA HEDEF: AVRUPA VE ABD
Dünya Gazetesi'nde yer alan habere göre, doğadan üretiminin yaklaşık yüzde 10’unu ihraç ediyor. En büyük pazar Avrupa’daki etnik marketler olurken, şirket İngiltere, Orta Doğu ve ABD’de de büyümeyi planlıyor.
Sağlık ve doğallık odaklı genç tüketici kitlesi, markaları yenilikçi ürünlere yönlendiriyor. Doğadan; probiyotikli çaylar, sıcak demlemeden sonra etkisini koruyan özel probiyotikler ve egzotik meyve aromalı yeşil çay serisiyle ürün portföyünü genişletiyor.
50 YILLIK MARKA YOLCULUĞU
1975’te eczacı Nevzat Karpuz tarafından kurulan Doğadan, “Demle” markasıyla eczanelerde başlayan yolculuğunu 1990’lardan itibaren market raflarına taşıdı ve bugün Türkiye’nin en bilinen bitki çayı markalarından biri haline geldi. Marka, 16 alt segmentte 100’e yakın ürünü tüketiciyle buluşturuyor.
TÜKETİCİ ALIŞKANLIKLARI DEĞİŞİYOR
Sepetler küçülürken ürün deneme sıklığı artıyor. Sosyal medyanın etkisiyle özellikle yeşil çay ve papatya çayına olan ilgi yükseliyor. Marka, yaz aylarında talebi korumak için egzotik aromalı yeşil çaylarını soğuk tüketim için de konumlandırıyor.
