JaGUar'ın bilim kurgu filminden fırlamış konsept otomobili Type 00, Paris Moda Haftası'nda "Fransız Ultramarin" mavisiyle boy gösterdi. Ünlü aktör Barry Keoghan'ın eşlik ettiği 5 metrelik araç oldukça dikkat çekti. Geçmişine ihanet eden Jaguar, yeni vizyonuyla beraber göz doldurmaya devam ediyor. Basın fotoğraflarında bile araçtan çok modaya yer veren marka, müşterilerinin sadece %15'ini elinde tutmayı hedefliyor. Eminim markanın yeni felsefesiyle bir bağlantısı yoktur.
BARAN BEKİ
Jaguar'ın bilim kurgu filminden fırlamış konsept otomobili Type 00, Paris Moda Haftası'nda mavi bir hayalet gibi boy gösterdi. Pembe rengini "Fransız Ultramarin" mavisiyle değiştiren bu 5 metrelik oyuncak görünümlü araç, Jaguar'ın tarihi hiçe saymakla kalmıyor bir de üzerine bu tarihe leke sürüyor.
Ünlü aktör Barry Keoghan'ın yolcu koltuğundan indiği oyuncağa benzeyen model, markanın 120.000 pound'dan başlayacak elektrikli geleceğinin habercisi. Kelebek kapıları ve 478 mil menziliyle bu araç, Jaguar'ın "artık hiçbir şey eskisi gibi olmayacak" manifestosu gibi. Ama iyi anlamda değil!
"HİÇBİR ŞEYİN KOPYASI OLMAMALI"
1922 yılında kurulan marka Le Mans gibi ikonik yarış serilerinde boy göstermiş, Enzo Ferrari'nin bile "şimdiye kadar yapılmış en güzel otomobil" diye bahsettiği E-Type'lardan ne olduğu belirsiz bir markaya dönüşmüş durumda. Yeni vizyonunu "Bir Jaguar hiçbir şeyin kopyası olmamalı" felsefesine dayandıran marka, öyle bir şey yapmış ki efsanevi bir marka gerçekten hiçbir şeye benzemiyor artık.
En azından felsefenin hakkını vermişler.
WOKE AKIMININ KURBANI OLDU
Jaguar şu anda İngiltere'de yeni araç satmıyor olabilir, ama gündemden düşmemeyi başarıyor. Aylar önce başlayan o cesur reklam kampanyasından ve woke akımından nasibini almış, Jaguar'ın mirasına bir hakaret olan pembe Type 00 konseptini ilk gördüğümüzden bu yana marka, ısrarlı bir şekilde mevcut vizyonunu korumaya devam ediyor. Jaguar'ın kurucuları William Lyons ve William Walmsley, Woke akımının katlettiği markalarını görse mezarında ters dönerdi.
Bu hafta Type 00, Paris'e ayak bastı (tabii ki Paris Moda Haftası sırasında, çünkü bu yeni JaGUar). Dünya, Jaguar'ın yeni çağının yollardaki ilk görüntüsüne tanık oldu. Maalesef.
Jaguar, Type 00'ın görünümünü Instagram'da özenle koreografisi yapılmış bir video ile yayınladı. Videoda moda ikonu aktör Barry Keoghan yolcu koltuğundan çıkıyor. Arabanın kendisiyse bu gösteri için "Fransız Ultramarin" mavisine boyandı. Beş metre uzunluğundaki konsept o kadar düz ve mat ki, gerçek değilmiş gibi duruyor. Keşke!
JaGUar'ın basın fotoğraflarını paylaştığı sayfada bile araçtan çok aktöre ve onun kıyafetlerine odaklanılmış!
KORKUNÇ YENİ VİZYON
Jaguar, "Coşkulu Modernizm" dedikleri bir felsefeyle kendini yeniden icat etmeye çalışıyor. Profesör Gerry McGovern'ın önderliğinde "Copy Nothing" (Hiçbir şeyi kopyalama) mottosuyla yola çıkan marka, Sir William Lyons'un felsefesine geri dönüyormuş. Peki sonuç ne? Arka camı olmayan, 5 metre uzunluğunda bir tuğla.
2026'da piyasaya sürülmesi beklenen bu model, 120.000 pound'dan (5.6 milyon TL, vergiler dahil değil) başlayan fiyatıyla sadece cebinizi değil, gözlerinizi de yakacak. 478 mil (770km) menzil vaat ediyorlar ama bu aerodinamik tasarımla nasıl onu başaracakları da ayrı bir merak konusu.
Ayrıca, aracın içindeki "totem" dedikleri taş ve pirinç parçalarıyla arabanın kokusunu ve ambiyansını değiştirebiliyormuşsunuz (çünkü neden olmasın?).
JAGUAR ARAÇ SATMA DERDİNDE DEĞİL
Jaguar, mevcut müşterilerinin sadece %15'ini elinde tutmayı bekliyor. Geri kalan %85'in kaçacak olması tamamen tesadüf olsa gerek. Daha da merak konusu olan başka bir şeyse mevcut müşterilerinin %85'ini kaybetmelerini kabullenmiş olmaları. Bu bağlamda asıl soru şöyle şekilleniyor:
Önceden 100 araç satarak kazandıkları parayı şimdi 15 araçtan mı çıkaracaklar yoksa zaten kimse almıyordu da çılgın fiyatlara 15 araç satmak bir artış mı oldu? JaGUar için en iyisi elini kolunu otomobil pazarından çekip kıyafet falan satmak olabilir. Zira otomobilden çok modaya dikkat çekiyorlar. Eğer böyle olacaksa keşke markanın "Jaguar" ismiyle beraber, gururuyla ölmesine izin verselerdi.
Bir varsayımda bulunacak olsaydım, ki bulunmuş bulundum, woke kültürünün sadık kitlesi ve öncülerine çok güvenen JaGUar'ın geleceği hiç sağlam görünmüyor.
