TUNACAN ATALAY
Otomotiv dünyasının en asil ve en köklü markalarından biri olan efsanevi Jaguar, tarihinin en büyük krizlerinden birini yaşıyor. Gelen son veriler, markanın satışlarının %75 oranında çakıldığını ve Nisan ayında dünya genelinde sadece 49 adet araç satabildiğini ortaya koydu. Peki, bir zamanların bu dev markası nasıl bu duruma geldi? Cevap, art arda yapılan üç büyük stratejik hatada gizli.
RAKAMLARLA ÇÖKÜŞ: "ARAÇ YOK, MÜŞTERİ YOK, SATIŞ YOK!"
Jaguar'ın 2025 yılı satış karnesi, bir çöküşün habercisi gibi:
- İlk 5 Ay Satışları: Geçen yıla göre tam %75 düştü.
- Nisan Ayı Satışı: Sadece 49 adet.
- Mayıs Ayı Satışı: Sadece 86 adet.
Bu rakamlar, markanın adeta bayilerde satacak araba bulamadığı ve müşterilerin de markadan uzaklaştığı anlamına geliyor. Sonuç ise net: "Araç yok, müşteri yok, satış yok!"
FELAKETE GÖTÜREN 3 BÜYÜK HATA
Peki Jaguar, nasıl oldu da bu noktaya geldi? Uzmanlara göre, markayı bitme noktasına getiren üç ana neden var:
- Eski Arabaları Üretmeyi Durdurdular: Jaguar, "tamamen elektrikli bir marka olacağız" stratejisi kapsamında, hala talep gören benzinli ve dizel modellerinin üretimini aniden durdurdu. Bu, bayilerin elini boşalttı ve satacak ürün bırakmadı.
- Yeni Elektrikliler Ortada Yok: Markanın bu stratejinin devamı olarak piyasaya sürmesi beklenen yeni nesil elektrikli modelleri ise bir türlü hazır değil. Hatta bu yıl tanıtılması beklenen yeni elektrikli modelin lansmanı, 2026 yazına ertelendi. Yani marka, eskiyi bitirdi ama yeniyi yerine koyamadı.
- Ters Tepen 'Woke' İmaj Çalışması: Belki de en büyük hata buydu. Jaguar, "dünyanın en maskülen markalarından biri" olarak kabul edilirken, markaya "woke" (aşırı duyarlı, politik doğrucu) temalı bir yeniden markalama süreci dayatıldı. Bu yeni imaj çalışması, markanın kemik müşteri kitlesini kendinden soğuttu ve "fena halde ters tepti."
Jaguar mevcut müşterilerinin sadece %15'ini tutacak
Otomotiv dünyası şimdi, Jaguar'ın bu kendi kendine yarattığı krizden çıkıp çıkamayacağını ve 2026'da gelecek yeni elektrikli modelleriyle efsaneyi yeniden canlandırıp canlandıramayacağını merakla bekliyor.
